Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 26/12/2013

Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 19/12/2013

Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 12/12/2013

Antares cria novela no Facebook em campanha publicitária

Reforçando sua campanha "Violência contra a mulher, sua história pode ser outra", lançada dia 27 de novembro, a Antares Comunicação também explorou o ambiente digital – além de televisão, busdoor, banners e adesivos em elevadores – e através da rede social Facebook criou um perfil da personagem fictícia Maria Lúcia, que ilustra a campanha como mulher vítima de violência. O perfil, lançado na última quinta-feira, é uma iniciativa inédita dentro do ambiente digital.

A ação, inspirada no gênero "novela", se dá através de postagens diárias que retratam a violência sofrida durante 20 anos, contados em 30 dias da vida da personagem. O perfil de Maria Lucia narra, como em um diário, a violência sofrida ao longo dos anos, assim como outros momentos da sua vida. Esperança, amor, confiança, decepção, tristeza, desespero, desilusão e renovação fazem parte deste enredo que traz a tona um tema atual, mas ainda ignorado por muitos, mostrando que a mulheres em situação de violência possuem alternativas e podem virar o jogo.

A campanha foi concebida por Diego Lins, diretor de arte, e Thalles Pontes, ambos da agência. O departamento digital providenciou as estratégias para que Maria Lúcia fosse viabilizada nas redes e traduzisse a realidade de muitas mulheres. Eloísa França, que faz o monitoramento e gerenciamento do perfil, e Fani Pires, redatora, fizeram um laboratório junto a Secretaria de Estado da Mulher e da Diversidade Humana, que solicitou a campanha, para criar o perfil e o roteiro da novela.



“Com a história da personagem pretendemos criar identificação com outras mulheres que são agredidas, de forma que tomem partido do que leem ali, se sentindo próximas, contando suas histórias e tomando consciência que não precisam passar por agressões, nem esperar muito tempo para denunciar o agressor” diz Fani Pires, redatora da novela.

Para Eloísa França, responsável pela pesquisa, monitoramento e gerenciamento do perfil, “a experiência de ajudar no trabalho de construção da Maria Lúcia, todo o trabalho de pesquisa envolvido, ouvindo as histórias de diversas mulheres que estiveram em situação de violência, fez abrir mais os meus horizontes quanto à necessidade de se ter cada vez mais uma maior divulgação dos direitos das mulheres de terem uma vida livre, com possibilidade de escolha e plena”.

Além do Facebook, onde o perfil da personagem Maria Lúcia está disponível, também são utilizadas na campanha as redes sociais Twitter e Instagram, ações de rua e endomarketing. Para reforçar o trabalho publicitário a hashtag #violenciadegenero, que já vem sendo relacionada ao assunto em todo o mundo, será incorporada à campanha.

“O grande desafio de Maria Lúcia foi montar as estratégias de mídia e encontrar a logística adequada para distribuição da informação. Estamos falando de responsabilidade social, não apenas de publicidade. Todos nos envolvemos de coração.” afirmou Denise Lemos, gerente de Marketing Digital da Antares.

Qualitare cria para o Haras Bonança

O mês de novembro trouxe um novo e grande projeto para a agência Qualitare. O Haras Bonança é um espaço que vai além da grama verde: é o único lugar do estado que trabalha diretamente com genética de cavalos, fazendo um seleto processo de DNA para dar cria a raças cada vez mais puras.

Para a equipe Qualitare, a missão também é criar a nova identidade de marca do Haras já está em fase de desenvolvimento. Depois de muito estudo, pesquisa e esboço, a Qualitare está tá dando vida a nova marca.

Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 05/12/2013

PBGold Soluções Internet vence etapa estadual do MPE Brasil

(Divulgação)

Por cumprir com excelência as suas práticas de gestão, a PBGold Soluções Internet, empresa do Grupo Maxims, venceu a etapa estadual do Prêmio de Competitividade para Micro e Pequenas Empresas (MPE Brasil) – promovido pelo Sebrae, Movimento Brasil Competitivo (MBC), Gerdau e Fundação Nacional da Qualidade (FNQ). A solenidade de premiação foi realizada na noite da última terça (3), na Casa Roccia, em João Pessoa.

Contemplada pelo segundo ano consecutivo como uma das finalistas do Prêmio MPE Brasil, a PBGold Soluções Internet se destacou entre as 1.417 empresas paraibanas inscritas nesta edição, e foi vencedora da categoria de Serviços de TI.

“É uma honra ser reconhecido por conceitos e práticas de excelência em gestão de um prêmio tão importante. Para nós, significa um amadurecimento do nosso trabalho em equipe”, comemorou o gerente de projetos da PBGold Soluções Internet, Deyvid Nunes.

Na ocasião, a PBGold também foi premiada como a torcida mais animada da solenidade, o que garantiu uma capacitação para 25 pessoas da empresa.

Com o título, a PBGold Soluções Internet irá representar a Paraíba na etapa nacional da premiação em Brasília, prevista para abril de 2014. As empresas vencedoras podem utilizar a marca MPE Brasil como instrumento de comunicação e ser reconhecidas como exemplo de sistema de gestão alinhado aos princípios da excelência mundiais.

O endereço eletrônico da PBGold é www.pbgold.com.br, e a empresa pode ser acessada pelas redes sociais Twitter, no perfil @PBGold, e Facebook, no endereço www.facebook.com/pbgoldinternet.

Campanha “Racismo, um crime que se sente na pele” é criada pela Antares Comunicação

O combate à violência racial ganhou reforço com a criação da campanha “Racismo, um crime que se sente na pele”, desenvolvido pela Antares Comunicação como demanda da Secretaria de Estado da Mulher e da Diversidade Humana. A campanha inclui anúncios para revistas e jornais, spot para rádio, banner e cartaz. Também ganhou estratégia de conteúdo para as redes, com adaptação das peças para os canais digitais.

Considerando que o preconceito racial é um crime com várias nuances, podendo ir das atitudes mais sutis a atos de violência física, e pensando na complexidade do tema e na melhor forma de abordar o assunto, o redator da campanha, Talles Pontes, e o diretor de arte, Diego Lins, desenvolveram o conceito “racismo, um crime que se sente na pele”.

“O conceito proposto usa em parte a expressão popular “sentir na pele”, que é comumente empregada em ocasiões em que o indivíduo passou por alguma vivência. O uso dessa expressão se faz justo uma vez que é de fácil entendimento e concorda com o objetivo da campanha, que é despertar para a população as situações preconceituosas que acontecem com as pessoas devido a cor da sua pele”, explica Talles.

A ideia da campanha era usar inicialmente pessoas famosas que já passaram por situações de preconceito racial como forma de incentivar que outras vítimas também denunciem. Assim, o cantor e compositor paraibano Chico César se dispôs a colaborar e foi o primeiro a estampar a campanha.

A campanha ganhou página própria no Facebook intitulada “Violência Racial” onde as pessoas podem deixar seu depoimento e são convidadas a fazer parte da campanha, através de uma sessão de fotos onde seu depoimento e foto viram flyer da campanha.

Além da estratégia de conteúdo para as redes, o setor Digital da Antares fez a personalização das redes sociais, com flyers de chamada e webbanner. A adaptação das peças com os depoimentos está sendo feita diretamente na Diretoria de Governança Eletrônica (DGE), sob coordenação de Lourival Junior.

Paraíba recebe ação de Natal de O Boticário

Até o dia 6 de dezembro, O Boticário trouxe a Paraíba uma blitz que convida os consumidores a participar de um movimento por mais laços de carinho neste fim de ano. As cidades de João Pessoa e Campina Grande foram escolhidas para receber a ação especial da marca, que acontece das 10h às 17h durante toda a semana.

Para apresentar o movimento junto com as novidades em kits-presente de O Boticário para o Natal, a blitz estará inicialmente em João Pessoa, até amanhã, e logo após em Campina Grande (5 e 6/12), circulando por pontos estratégicos das duas cidades. Durante a ação, os consumidores também receberão o auxílio dos make up experts de O Boticário com aplicações de maquiagem.

A ação se multiplica ainda em outras 188 cidades do país, nas quais a marca também promoverá uma blitz, com distribuição dos laços que simbolizam o movimento. Mais informações estão disponíveis no endereço www.pormaislacosdecarinho.com.br.