Antares cria novela no Facebook em campanha publicitária

Reforçando sua campanha "Violência contra a mulher, sua história pode ser outra", lançada dia 27 de novembro, a Antares Comunicação também explorou o ambiente digital – além de televisão, busdoor, banners e adesivos em elevadores – e através da rede social Facebook criou um perfil da personagem fictícia Maria Lúcia, que ilustra a campanha como mulher vítima de violência. O perfil, lançado na última quinta-feira, é uma iniciativa inédita dentro do ambiente digital.

A ação, inspirada no gênero "novela", se dá através de postagens diárias que retratam a violência sofrida durante 20 anos, contados em 30 dias da vida da personagem. O perfil de Maria Lucia narra, como em um diário, a violência sofrida ao longo dos anos, assim como outros momentos da sua vida. Esperança, amor, confiança, decepção, tristeza, desespero, desilusão e renovação fazem parte deste enredo que traz a tona um tema atual, mas ainda ignorado por muitos, mostrando que a mulheres em situação de violência possuem alternativas e podem virar o jogo.

A campanha foi concebida por Diego Lins, diretor de arte, e Thalles Pontes, ambos da agência. O departamento digital providenciou as estratégias para que Maria Lúcia fosse viabilizada nas redes e traduzisse a realidade de muitas mulheres. Eloísa França, que faz o monitoramento e gerenciamento do perfil, e Fani Pires, redatora, fizeram um laboratório junto a Secretaria de Estado da Mulher e da Diversidade Humana, que solicitou a campanha, para criar o perfil e o roteiro da novela.



“Com a história da personagem pretendemos criar identificação com outras mulheres que são agredidas, de forma que tomem partido do que leem ali, se sentindo próximas, contando suas histórias e tomando consciência que não precisam passar por agressões, nem esperar muito tempo para denunciar o agressor” diz Fani Pires, redatora da novela.

Para Eloísa França, responsável pela pesquisa, monitoramento e gerenciamento do perfil, “a experiência de ajudar no trabalho de construção da Maria Lúcia, todo o trabalho de pesquisa envolvido, ouvindo as histórias de diversas mulheres que estiveram em situação de violência, fez abrir mais os meus horizontes quanto à necessidade de se ter cada vez mais uma maior divulgação dos direitos das mulheres de terem uma vida livre, com possibilidade de escolha e plena”.

Além do Facebook, onde o perfil da personagem Maria Lúcia está disponível, também são utilizadas na campanha as redes sociais Twitter e Instagram, ações de rua e endomarketing. Para reforçar o trabalho publicitário a hashtag #violenciadegenero, que já vem sendo relacionada ao assunto em todo o mundo, será incorporada à campanha.

“O grande desafio de Maria Lúcia foi montar as estratégias de mídia e encontrar a logística adequada para distribuição da informação. Estamos falando de responsabilidade social, não apenas de publicidade. Todos nos envolvemos de coração.” afirmou Denise Lemos, gerente de Marketing Digital da Antares.