quinta-feira, 1 de fevereiro de 2018

Mais "Ostentação"

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 01/02/2018
 

As cantoras Simone e Simaria voltaram a ser os rostos da comunicação da Tim, em 2018. Já viu a nova campanha que está veiculando? Acredito que sim, afinal está em TV aberta e fechada, rádio, mídia impressa, digital e out of home! 
O mote “Ostentação” segue o mesmo da campanha anterior do serviço pré-pago da operadora. A trilha “De Tudo” também segue – a composição havia sido para a primeira campanha estrelada por elas, em março do ano passado. Desta vez, o filme, gravado no Rio de Janeiro, se passa numa casa com as cantoras utilizando o serviço de ligações ilimitadas (a ostentação está aí) para convidar amigos para irem cantar e se divertir com elas.
A assinatura da campanha é das agências WMcCann e CuboCC e esta nova participação da dupla é fruto de uma parceria entre a Tim e a gravadora delas, a Universal Music – as empresas já têm uma parceria para o desenvolvimento de novos negócios na música e já realizaram eventos como o Tim Music Urbanamente e o Tim Music no Samba. 
Em entrevista, a diretora de Advertising e Brand Management da Tim Brasil, Ana Paula Castello Branco, diz considerar bem sucedida a parceria da marca com a dupla. “O vídeo da campanha de 2017 alcançou mais de 51 milhões de visualizações e nos rendeu o Prêmio Marketing Contemporâneo da Associação Brasileira de Marketing & Negócios. A escolha das cantoras está em total sintonia com as nossas ofertas e com o público que queremos impactar, além de estar associada à nossa estratégia de investir na música como pilar de comunicação da marca”, disse. Boa!

quinta-feira, 25 de janeiro de 2018

Malas novas

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 25/01/2018

Foto: Divulgação
É verão, férias ainda para alguns leitores, depois virá o Carnaval... Sempre época de viajar! Fiz este link porque viagem remete, inevitavelmente, à mala. E fiquei sabendo que a maison de malas de luxo do grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton S.A.) apresentou, neste mês de janeiro, nova identidade visual. É uma homenagem ao legado de 120 anos da marca e a torna mais aplicável às ações futuras, graças ao conceito mais atemporal que adota, a partir desta atualização comemorativa.

A nova identidade já está em todas as comunicações e canais da Rimowa e será incorporada aos produtos a partir do próximo mês de junho. O desenvolvimento foi colaborativo entre o estúdio de design alemão Bureau Borsche e a agência de design Commission Studio, na Inglaterra. A Rimowa, então, selecionou uma tipologia de fonte que é versátil e reflete o luxo funcional de suas malas. O logo e o monograma vêm acompanhados por outras ferramentas visuais: paleta de cores atemporal (preto, branco e cinza), sistema padrão modular de ranhuras, marca exclusiva da Rimowa e coordenadas que representam a localização de uma experiência significativa para a grife e seus funcionários, um registro da jornada única. As embalagens serão redesenhadas e os pontos de vendas renovados – no Brasil, além da loja virtual, em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Curitiba. A primeira loja no formato pop up inaugurou esta semana em Beverly Hills.

Com tudo isso, o objetivo é criar uma experiência digna dos produtos Rimowa. O ponto comum do monograma é inspirado nas icônicas torres presentes no topo da Catedral da Colônia, cidade da sede desde a fundação da grife – as curvas angulares fazem referência às formas industriais das malas atuais.
Se o leitor acompanhar o histórico de atualizações da marca Rimowa – vale dar um Google se não estiver na lembrança –, verá que a versão 2018 é, de fato, uma renovação, se comparada às anteriores, que tem mais detalhes, e se aplica ao novo conceito de atemporalidade pretendido. Aprovada!

sexta-feira, 19 de janeiro de 2018

É simples ser feliz

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 19/01/2018


“É simples ser feliz”. Este é o conceito da campanha institucional “quentinha” – aqui o leitor me permite fazer a analogia – da rede Pão de Açúcar, que estreou esta semana. Conceito este que volta a ser trabalhado para ser reforçado, já que havia sido na última comunicação de Natal da marca. A propósito, ele vai guiar todas as iniciativas e a comunicação da marca neste ano de 2018.
A campanha nova tem criação da agência BETC/Havas e convida as pessoas a serem mais felizes no dia a dia, mostrando momentos únicos que transformam o cotidiano e tornam a vida mais leve e alegre. Ela teve início na última segunda-feira, com o filme institucional (em versões de 30 e 60 segundos) sendo veiculado em canais da TV a cabo e salas de cinema, além de spots para rádios, comunicação interna para as lojas e peças online – a música “É simples ser feliz” faz o embalo, resgatando o histórico de musicalidade nas campanhas da marca. E, como a estreia aconteceu bem no verão, a campanha remete à estação, com momentos ao ar livre, em praias e piqueniques, valorizados pela iluminação nítida e solar com cores alegres e otimistas. Veja o VT no perfil da marca no YouTube.
A gerente de marketing do Pão de Açúcar, Maria Cristina Merçon comentou que, para a criação, houve uma reflexão acerca do novo momento da marca “Pão de Açúcar”, mais voltada à experiência e ao fortalecimento do vínculo emocional com os clientes. “Esse direcionamento vem se fortalecendo nas várias ações realizadas nos últimos meses, como a reforma em lojas, o relançamento do aplicativo ‘Pão de Açúcar Mais’, a criação do programa de descontos personalizados ‘Meu Desconto’ e na valorização da experiência multicanal de nosso cliente, que tem à disposição as lojas físicas, o e-commerce e um app completo para se relacionar com a marca”, disse.

quinta-feira, 11 de janeiro de 2018

Resultados da campanha Multitelei

 Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 11/01/2018


Imagem: Reprodução
Ainda em tempo de retomar resultados de 2017, eu comento, nesta coluna, sobre os da campanha “Multitelei”, da operadora Net. Ela leva a assinatura da agência Talent Marcel, teve a participação da cantora Karol Conká e versa sobre o cenário atual em que as pessoas estão conectadas por diversos dispositivos, como TVs, computadores, smartphones e tablets.

De acordo com dados divulgados pela assessoria de imprensa da marca, os resultados da operadora para o ano em que foi trabalhada a campanha são: maior penetração no mercado de Internet fixa, liderança em TV por assinatura e na oferta de conteúdo em alta definição – são mais de 95 canais, sendo alguns lançados no ano passado: Food Network, Arte 1, Comedy Central, Nick Jr, AMC, Discovery Civilization, Discovery Science, Nat Geo Kids, TV Rá Tim Bum, TBS, Woohoo, entre outros. Além disso, a experiência multitela vem ficando cada vez mais personalizada – dá para postar dicas de programação no Facebook direto do controle remoto da TV e consumir conteúdo offline nos devices com o “download to go” (para o sistema Android).

A Net, ainda em 2017, aprimorou os serviços especialmente para São Paulo. Por exemplo: os clientes assinantes da operadora na cidade contam com o “Replay TV”, um recurso que permite voltar do início o conteúdo que está sendo visto, ou acessar os exibidos em até sete dias no guia de programação. Torço para que, em 2018, a operadora expanda as novidades nos serviços para mais lugares no nosso Brasil – claro, com mais uma campanha criativa de divulgação, ou até uma nova versão da “Multitelei”, para voltar a ser tema aqui da coluna.

segunda-feira, 8 de janeiro de 2018

É tempo de Fest

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 08/01/2018



Imagem: Divulgação
Por aqui, na Paraíba, criou-se uma tradição. O ano já começa, para muitos, em clima de Fest Verão. Neste 2018, o Fest Verão Paraíba acontecerá em três domingos de janeiro, com shows de Bell Marques, Gabriel Diniz, Marília Mendonça e Anitta (dia 7), Saulo Fernandes, Wesley Safadão, Márcia Felippe e Vintage Culture (dia 14) e Léo Santana, Xand Avião, Henrique e Juliano e O Rappa (dia 21). O evento é, há 13 anos, o único festival de música desta estação, atraindo públicos de vários lugares, graças às atrações diversificadas e reconhecidas nacionalmente, e às grandes marcas que agrega – o que muito nos interessa aqui na coluna e sobre as quais falo hoje!

A consolidação do evento exigiu a consolidação da marca, que, nas três últimas edições, carrega a assinatura do designer Sérgio Sombra. À Meio de Propaganda, ele falou: "a primeira característica que notei ao começar a trabalhar para o Fest Verão é que a logo mudava a cada edição. Então, a ideia inicial foi criar uma única, assim como têm os festivais Lollapalooza e Rock In Rio. Na época, nós queríamos algo original, a logo atual foi toda feita à mão, os desenhos do sol, a fonte, a guitarra... Para isso, fiz uma longa pesquisa e consegui elementos diferentes do que já tinha sido feito”. Sombra ainda acrescentou: “a cada ano acontecem apenas pequenas variações na marca, mas a essência é a mesma, os desenhos, as fontes e as cores, que transmitem o calor do verão".

O grandioso festival não aconteceria sem a parceria de grandes marcas, como comentei no início do texto desta semana. O público que vai lotar a Arena Fest Verão neste ano, verá, por lá, além dos apoios da Prefeitura Municipal de Cabedelo e do Governo do Estado da Paraíba, as marcas Skol, Pepsi, Fusion, Old Par, Ketel One e Tanqueray – bebidas que serão servidas no longe Domus Hall, espaço “premium” do evento. Além destas, a Uninassau vai assinar outra área, o Camarote Vip. Mioche, São Braz, Korpus Academia e Ubaldo Seguros também estarão pela festa realizada por Domus Hall e Luan Produções. Antecipadamente, a coluna divulga aqui, ainda, os restaurantes que estarão compondo as áreas de alimentação do Fest Verão 2018. Com destaque para os sempre presentes Tanabata (culinária japonesa) e Tartaruga Burguer (sanduíches e lanches), também serão opções Pan Pizza, Krepe, Espeto Vip, Pastelão, Acarajé do Baiano, Turbo Lanches, Officina da Coxinha e Caldo Nobre, além da Lanchonete Domus.

sexta-feira, 29 de dezembro de 2017

Estratégias de Verão

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 29/12/2017

Imagem: Divulgação
Cada vez mais presente na vida do consumidor brasileiro – e do nordestino, em especial –, a marca de cervejas Itaipava, do Grupo Petrópolis, deu start na comunicação de verão e é tema da coluna desta semana.

Para este ano, o mote é “Viva 100 Verões em 1”. A proposta da Itaipava, através do desenvolvimento da campanha assinada pela agência Y&R, é convidar todos os consumidores a viverem com intensidade o que a estação mais quente do ano oferece. A ideia de integração se alinha às variadas opções da bebida que compõem a “família Itaipava”: Pilsen, Premium, Malzbier, Chopp e Zero Álcool.

“Viva 100 Verões em 1” tem microssérie no canal da Itaipava no YouTube, filmes para TV aberta, ações para o meio digital, projetos especiais em rádios e mídia exterior – a campanha demandou uma equipe de 120 pessoas e, só tal microssérie especial para o Verão contou com a participação de 280 figurantes e 38 atores principais. 

A garota propaganda da marca que dá corpo e voz à personagem “Verão”, Aline Riscado, surge em toda a comunicação. E há uma novidade: o “Horário da Verão”, programa estilo talkshow para o YouTube, em que ela conversa com convidados sobre como aproveitar da melhor forma a estação mais aguardada do ano, abordando temas como viagens, festas, beleza e moda.

Intimamente antenada às vibes de verão e Carnaval, a Itaipava é, ainda, a grande realizadora do Festival de Verão de Salvador, que acontece na Arena Itaipava Fonte Nova, na capital baiana, reunindo milhares de foliões, e também o nome que rege os disputados camarotes para os desfiles das escolas de samba na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.

Para finalizar esta última coluna do ano, deixo uma dica para o Ano Novo do leitor: a Itaipava é uma das apoiadoras do Réveillon 2018 Arpoador, que acontece pelo quarto ano nas areias da praia do Cabo Branco, em João Pessoa (PB). A realização é do Arpoador Bar e Restaurante, com Arco Eventos. Aproveite esta experiência! Até o próximo ano!

sexta-feira, 22 de dezembro de 2017

O ano é nosso!

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 22/12/2017

Foto: Reprodução
Com imensa alegria, aceitei o convite do Paraíba Total para escrever coluna sobre o que acontece no mercado publicitário, neste, que é um portal com conteúdo de economia e negócios. Assuntos relacionados! Vamos ao primeiro texto! Já que inicio a colaboração no mês de dezembro, por que não falar da agência que se destacou ao longo do ano?


GNC Publicidade, 2017 foi o nosso ano! Explico o termo “nosso”: o Meio de Propaganda completou sete anos e conquistou espaços relevantes na mídia paraibana – como este aqui – e a agência dos publicitários Gil Coutinho e Felippe Rocha, que já soma quatro anos no mercado, conquistou prêmios – estes, sempre tão relevantes.


A GNC, em breve, vai inaugurar nova sede, no bairro de Manaíra, em João Pessoa. E, para o endereço da Monteiro da Franca, já foram os troféus... Em 2017, a coleção da agência cresceu, graças a jobs feitos para o cliente Gráfica JB. No primeiro semestre do ano, durante o Festival de Publicidade de Gramado, a GNC conquistou o 1º lugar na categoria “Jornal/Revista”, levando o Galo de Gramado e o Grand Prix Esfinge Roberto Duailibi. Neste segundo semestre, conquistou o 1º lugar nas categorias “Impresso institucional” e “Internet” no Chapéu de Ouro, além do Grand Prix referente à primeira. 


Destaco um trecho do que Felippe Rocha publicou em sua rede social, sobre um ano tão surpreendente: “agradeço ao tempo por todas as conquistas alcançadas e à minha excelente equipe pelo empenho de sempre”. Em 2018, já sei que terei novidades da GNC para contar por aqui. Até lá!


Em tempo: o Galo de Gramado é uma premiação oficial enquadrada na lei da cultura e da arte como Patrimônio Histórico Cultural de Gramado (RS); a Esfinge Roberto Duailibi é o prêmio máximo do Festival de Publicidade de Gramado, o grand prix é uma homenagem ao fundador da Associação Latino-Americana de Publicidade – outra novidade deste ano é que Gil Coutinho também foi nomeado da Alap; e o Chapéu de Ouro é o prêmio da publicidade paraibana, promovido anualmente pelo Sistema Correio de Comunicação.