Malas novas

Foto: Divulgação

É verão, férias ainda para alguns leitores, depois virá o Carnaval... Sempre época de viajar! Fiz este link porque viagem remete, inevitavelmente, à mala. E fiquei sabendo que a maison de malas de luxo do grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton S.A.) apresentou, neste mês de janeiro, nova identidade visual. É uma homenagem ao legado de 120 anos da marca e a torna mais aplicável às ações futuras, graças ao conceito mais atemporal que adota, a partir desta atualização comemorativa.

A nova identidade já está em todas as comunicações e canais da Rimowa e será incorporada aos produtos a partir do próximo mês de junho. O desenvolvimento foi colaborativo entre o estúdio de design alemão Bureau Borsche e a agência de design Commission Studio, na Inglaterra. A Rimowa, então, selecionou uma tipologia de fonte que é versátil e reflete o luxo funcional de suas malas. O logo e o monograma vêm acompanhados por outras ferramentas visuais: paleta de cores atemporal (preto, branco e cinza), sistema padrão modular de ranhuras, marca exclusiva da Rimowa e coordenadas que representam a localização de uma experiência significativa para a grife e seus funcionários, um registro da jornada única. As embalagens serão redesenhadas e os pontos de vendas renovados – no Brasil, além da loja virtual, em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Curitiba. A primeira loja no formato pop up inaugurou esta semana em Beverly Hills.

Com tudo isso, o objetivo é criar uma experiência digna dos produtos Rimowa. O ponto comum do monograma é inspirado nas icônicas torres presentes no topo da Catedral da Colônia, cidade da sede desde a fundação da grife – as curvas angulares fazem referência às formas industriais das malas atuais.

Se o leitor acompanhar o histórico de atualizações da marca Rimowa – vale dar um Google se não estiver na lembrança –, verá que a versão 2018 é, de fato, uma renovação, se comparada às anteriores, que tem mais detalhes, e se aplica ao novo conceito de atemporalidade pretendido. Aprovada!

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 25/01/2018

É simples ser feliz

“É simples ser feliz”. Este é o conceito da campanha institucional “quentinha” – aqui o leitor me permite fazer a analogia – da rede Pão de Açúcar, que estreou esta semana. Conceito este que volta a ser trabalhado para ser reforçado, já que havia sido na última comunicação de Natal da marca. A propósito, ele vai guiar todas as iniciativas e a comunicação da marca neste ano de 2018.

A campanha nova tem criação da agência BETC/Havas e convida as pessoas a serem mais felizes no dia a dia, mostrando momentos únicos que transformam o cotidiano e tornam a vida mais leve e alegre. Ela teve início na última segunda-feira, com o filme institucional (em versões de 30 e 60 segundos) sendo veiculado em canais da TV a cabo e salas de cinema, além de spots para rádios, comunicação interna para as lojas e peças online – a música “É simples ser feliz” faz o embalo, resgatando o histórico de musicalidade nas campanhas da marca. E, como a estreia aconteceu bem no verão, a campanha remete à estação, com momentos ao ar livre, em praias e piqueniques, valorizados pela iluminação nítida e solar com cores alegres e otimistas. Veja o VT no perfil da marca no YouTube.
 

A gerente de marketing do Pão de Açúcar, Maria Cristina Merçon comentou que, para a criação, houve uma reflexão acerca do novo momento da marca “Pão de Açúcar”, mais voltada à experiência e ao fortalecimento do vínculo emocional com os clientes. “Esse direcionamento vem se fortalecendo nas várias ações realizadas nos últimos meses, como a reforma em lojas, o relançamento do aplicativo ‘Pão de Açúcar Mais’, a criação do programa de descontos personalizados ‘Meu Desconto’ e na valorização da experiência multicanal de nosso cliente, que tem à disposição as lojas físicas, o e-commerce e um app completo para se relacionar com a marca”, disse.

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 19/01/2018

Resultados da campanha Multitelei

 

Imagem: Reprodução

Ainda em tempo de retomar resultados de 2017, eu comento, nesta coluna, sobre os da campanha “Multitelei”, da operadora Net. Ela leva a assinatura da agência Talent Marcel, teve a participação da cantora Karol Conká e versa sobre o cenário atual em que as pessoas estão conectadas por diversos dispositivos, como TVs, computadores, smartphones e tablets.

 

De acordo com dados divulgados pela assessoria de imprensa da marca, os resultados da operadora para o ano em que foi trabalhada a campanha são: maior penetração no mercado de Internet fixa, liderança em TV por assinatura e na oferta de conteúdo em alta definição – são mais de 95 canais, sendo alguns lançados no ano passado: Food Network, Arte 1, Comedy Central, Nick Jr, AMC, Discovery Civilization, Discovery Science, Nat Geo Kids, TV Rá Tim Bum, TBS, Woohoo, entre outros. Além disso, a experiência multitela vem ficando cada vez mais personalizada – dá para postar dicas de programação no Facebook direto do controle remoto da TV e consumir conteúdo offline nos devices com o “download to go” (para o sistema Android).

A Net, ainda em 2017, aprimorou os serviços especialmente para São Paulo. Por exemplo: os clientes assinantes da operadora na cidade contam com o “Replay TV”, um recurso que permite voltar do início o conteúdo que está sendo visto, ou acessar os exibidos em até sete dias no guia de programação. Torço para que, em 2018, a operadora expanda as novidades nos serviços para mais lugares no nosso Brasil – claro, com mais uma campanha criativa de divulgação, ou até uma nova versão da “Multitelei”, para voltar a ser tema aqui da coluna.

 Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 11/01/2018

É tempo de Fest

Imagem: Divulgação

Por aqui, na Paraíba, criou-se uma tradição. O ano já começa, para muitos, em clima de Fest Verão. Neste 2018, o Fest Verão Paraíba acontecerá em três domingos de janeiro, com shows de Bell Marques, Gabriel Diniz, Marília Mendonça e Anitta (dia 7), Saulo Fernandes, Wesley Safadão, Márcia Felippe e Vintage Culture (dia 14) e Léo Santana, Xand Avião, Henrique e Juliano e O Rappa (dia 21). O evento é, há 13 anos, o único festival de música desta estação, atraindo públicos de vários lugares, graças às atrações diversificadas e reconhecidas nacionalmente, e às grandes marcas que agrega – o que muito nos interessa aqui na coluna e sobre as quais falo hoje!

A consolidação do evento exigiu a consolidação da marca, que, nas três últimas edições, carrega a assinatura do designer Sérgio Sombra. À Meio de Propaganda, ele falou: "a primeira característica que notei ao começar a trabalhar para o Fest Verão é que a logo mudava a cada edição. Então, a ideia inicial foi criar uma única, assim como têm os festivais Lollapalooza e Rock In Rio. Na época, nós queríamos algo original, a logo atual foi toda feita à mão, os desenhos do sol, a fonte, a guitarra... Para isso, fiz uma longa pesquisa e consegui elementos diferentes do que já tinha sido feito”. Sombra ainda acrescentou: “a cada ano acontecem apenas pequenas variações na marca, mas a essência é a mesma, os desenhos, as fontes e as cores, que transmitem o calor do verão".

O grandioso festival não aconteceria sem a parceria de grandes marcas, como comentei no início do texto desta semana. O público que vai lotar a Arena Fest Verão neste ano, verá, por lá, além dos apoios da Prefeitura Municipal de Cabedelo e do Governo do Estado da Paraíba, as marcas Skol, Pepsi, Fusion, Old Par, Ketel One e Tanqueray – bebidas que serão servidas no longe Domus Hall, espaço “premium” do evento. Além destas, a Uninassau vai assinar outra área, o Camarote Vip. Mioche, São Braz, Korpus Academia e Ubaldo Seguros também estarão pela festa realizada por Domus Hall e Luan Produções. Antecipadamente, a coluna divulga aqui, ainda, os restaurantes que estarão compondo as áreas de alimentação do Fest Verão 2018. Com destaque para os sempre presentes Tanabata (culinária japonesa) e Tartaruga Burguer (sanduíches e lanches), também serão opções Pan Pizza, Krepe, Espeto Vip, Pastelão, Acarajé do Baiano, Turbo Lanches, Officina da Coxinha e Caldo Nobre, além da Lanchonete Domus.

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 08/01/2018