Páscoa de luxo

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Se há uma grife de chocolates que eu gosto – e da qual gosto de falar sobre – é a Kopenhagen. Certamente apenas a identificação com a marca não valeria se o sabor e a textura não fossem das melhores experiências que já tive com o chocolate.

Pois bem, quem acompanha como eu – unidos do Kop Club! – sabe que a Kopenhagen tem se unido à joalheria Pandora sempre neste período, há pelo menos três anos, para trazer ao consumidor uma novidade de Páscoa. É sobre ela, principalmente, que falo nesta coluna. Em 2018, o ovo Sweet Treasure tem 1kg de chocolate ao leite mesclado com damasco seco, avelã, castanha-de-caju, uvas passas e acompanha trufas de quatro sabores diferentes. Ele vem com o colar floating locket, um relicário de prata de lei, clássico da Pandora, que pode comportar Petite Elements – comprados com valor diferenciado para quem adquire o ovo. Custando R$ 499, o resultado da parceria entre as duas marcas pode ser encontrado nas lojas de todo o Brasil, bem como os produtos das outras linhas.

Vale lembrar que a marca de chocolates finos está completando 90 anos este ano e tem, ainda, no portfólio de Páscoa, um ovo comemorativo para celebrar o aniversário (foram produzidas apenas 180 unidades de chocolate ao leite com 5Kg, numeradas por um calígrafo e recheadas com bombons sortidos). Outra opção para quem não quer ficar de fora dessa Páscoa luxuosa é participar da ação promocional feita pela Kopenhagen e prorrogada até o próximo dia 31: o cliente que comprar R$ 200, ganha uma raspadinha para concorrer a 50 mil prêmios instantâneos, incluindo vouchers de R$ 300 para gastar por mês, durante um ano, em qualquer item da marca.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 29/03/2018

Ação na novela

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Na coluna desta semana, falo sobre uma novidade que já deve ter sido identificada por aquele leitor que é, digamos, noveleiro. Me refiro à ação de branded content idealizada pela AlmapBBDO, com a Rede Globo, para O Boticário, na novela “Deus Salve o Rei”.

A agência responsável pela estratégia de comunicação criou uma produção exclusiva de conteúdo para a trama. A marca está presente em “Deus Salve o Rei” desde a semana passada, na figura do personagem Olegário, interpretado por Aramis Trindade, que representa justamente um boticário, mestre na criação de perfumes e remédios do reino de Montemor.

“A ideia pareceu muito natural. Qual nome poderia ser mais adequado para um personagem com essa magia, com esse poder de criar momentos mágicos com suas fórmulas, senão ‘O Boticário’”, comentou o  diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo, Eduardo Becker.

Também conversei, especialmente para a coluna, com o ator pernambucano Aramis Trindade, que falou com carinho sobre a personagem: “Olegário é um estudioso, boticário, fiel e apaixonado. Há quem diga que, naquela época, nos anos 1300, quem dominasse os cheiros, dominaria os corações. Então ele tinha esse tino de perfumista, de descobrir odores e o poder que as fragrâncias e as essências têm de gerar momentos mágicos, digamos assim. Era uma época sem saneamento, então os próprios perfumes de lírios e rosas eram usados até como proteção das doenças, como higiene e assepsia, por exemplo”.

Além da associação direta com o Olegário, a ação permite que sejam revelados, ao longo da novela, processos de fabricação de algumas fragrâncias de O Boticário, como Acqua Fresca, Malbec, Lilly e Floratta. A primeira, por exemplo, é “criada” por ele e usada para despertar a própria intuição e viver tais momentos mágicos. Os frascos dos perfumes também estão tendo destaque na cenografia de “Deus Salve o Rei”.

E, dando sequência à ação, há desdobramentos no GShow e nas redes sociais. Essas ações digitais, criadas pela Globo, a AlmapBBDO e, ainda, a W3Haus, aprofundam o conteúdo que está sendo mostrado na novela, apresentando mais “segredinhos” das fragrâncias.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 21/03/2018

O primeiro prêmio

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Em Blumenau (SC), na última semana, aconteceu o VI Concurso Brasileiro de Cervejas, que premia rótulos diversos do nosso país. Nesta edição, 180 jurados de nacionalidades diferentes avaliaram às cegas mais de duas mil cervejas - testes de aparência, sabor, aroma, sensação de boca, corpo, carbonatação e equilíbrio da bebida. Fiz essa introdução sobre o concurso para o leitor entender o orgulho que o Grupo Petrópolis teve em anunciar que o rótulo Black Princess Doctor Weiss foi uma das premiadas.

A medalha de bronze da  Black Princess Doctor Weiss foi na categoria "Experimental" do Concurso, estilo "Ale Styles - South German-Style Kristall Weizen". O grupo detentor da marca - e de tantas outras, como a grandiosa Itaipava, por exemplo - já havia determinado que o momento seria especial. Isso porque lá na cidade catarinense também aconteceu o Festival Brasileiro de Cervejas, onde a premiada e mais três rótulos foram oficialmente lançados. A primeira é do tipo  Kristall Weizen e as outras são English IPA (a Let’s Hop), Blond Ale (a Miss Blonde) e a Red Lager (Back to the Red). Elas reforçam a marca no universo craft beer e somam à família, que já possui os rótulos Black Princess Gold e Black Princess Dark - com estilo steam-punk, originado da literatura cyberpunk, mais colorido e jovial, apresentando personagens lúdicos. Já lançados, chegam aos pontos de venda ainda neste mês de março.

Sobre o prêmio, a gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, falou especialmente à coluna do Paraíba Total: "a Black Princess recebeu um título pela primeira vez, porque está estreando, teve o lançamento exatamente em Blumenau. A marca está inaugurando um novo ciclo, com esses quatro rótulos, passando a atuar no segmento visando um público iniciante, o que predomina, hoje, nesse mercado. São pessoas que estão começando a consumir e precisam de cervejas “porta de entrada”, como a Doctor Weiss e a Let’s Hop, e outras mais irreverentes como a Miss Blonde e a Back to the Red".

Ainda sobre o lançamento, a cervejaria deu início a uma campanha que apresenta os quatro novos rótulos nas redes sociais e nos pontos de venda. "Vamos intensificar também a participação em feiras e festivais, como o de Blumenau, visando principalmente o público que está ingressando agora no segmento de cervejas artesanais", completou Eliana.

Ao leitor que ficou curioso e quer saber mais sobre a cerveja premiada: ela possui teor alcoólico de 5,2% e amargor de 16,0 IBU, possui colarinho denso, cremoso e cor branca. No aroma e sabor, delicada mistura de frutas e especiarias - banana e cravo -, acompanhados de tênue doçura maltada. Corpo e amargor complementam harmonicamente o conjunto. Alta carbonatação que, ao beber, faz cócegas no palato e traz um final ligeiramente seco, convidando ao segundo gole.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 16/03/2018



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Quando eu nasci, ela já era um dos poucos nomes do mercado publicitário paraibano. Ao longo da profissão de jornalista, acompanhei a Antares Comunicação celebrar os 20 anos de trabalho, noticiei – já com o Meio de Propaganda – os 25 anos e, agora, nesta coluna, com alegria, cito o aniversário de 30.

 

São três décadas fazendo história na mídia nordestina, nos veículos de comunicação e na vida – por quê não? – de tantos antareanos (como se denominam os funcionários da agência de propaganda), parceiros e amigos.

História esta que começou em fevereiro de 1988, quando a agência foi aberta em João Pessoa. Aos poucos, a Antares expandiu a atuação para outras cidades dentro e fora da Paraíba. Hoje, com uma diretoria composta pelos atuantes Júnior Guerreiro, Andréa Santiago e Sérgio Rique, se mostra em nova fase de expansão. Não necessariamente territorial, mas de ideia.

Aqui, registro que celebro a renovação junto aos antareanos, comentando o mote da campanha deste aniversário: “Reiniciando no modo digital”. Extremamente acertado, num tempo quando mais se exige dos profissionais uma imersão real no universo digital, o posicionamento da Antares Comunicação reforça o pensamento que já vinha sendo provocado há cinco anos. Na comemoração dos 25 anos, a agência promoveu evento na capital paraibana para convidados do mercado, com palestras da especialista em Liderança e Coaching, Flávia Lippi, e da autora Martha Gabriel. Especialmente esta última ressaltou a importância do marketing no mundo digital, discursando sobre a evolução das tecnologias e o porquê de não conseguirmos mais ficar desconectados do espaço virtual – naquela época.

 

Neste 2018, a Antares chamou a João Pessoa o account manager da startup Resultados Digitais, Marcos Gaubert, e o chief digital officer da HostDime, Renan Hannouche. Em evento também para convidados do mercado, na última quarta-feira, o primeiro falou sobre inbound marketing e automação focada nas vendas, visto que é a pessoa à frente de uma das startups que mais cresce no mundo atualmente, e o segundo, à frente de empresa de Data Center e computação em nuvem, falou em palestra denominada como “Touching the future”. Também falou aos convidados, ainda, sobre educação empresarial, o palestrante Alberto Marinho, da KLA João Pessoa.

 

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 11/03/2018

Mente sã em corpo são

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“Anima Sana In Corpore Sano” ("Corpo Saudável em uma Mente Saudável") é um antigo provérbio latino que deu origem à Asics e à plataforma fundamental sobre a qual a marca se apoia até hoje. Ela foi fundada há mais de sessenta anos por Kihachiro Onitsuka e, atualmente, é líder no segmento de tênis de corrida, além de outros produtos para a prática esportiva.

Por que fiz essa introdução? Explico: porque a Asics anunciou, nesta semana, os novos nomes a integrarem a comunidade global de embaixadores de corrida Asics FrontRunners – trabalho que deve tomar ainda mais corpo e relevância ao longo deste ano. São sete brasileiros que contarão com o apoio da Asics para democratizar o esporte e promover o prazer pela prática, além de apoiarem o movimento "I Move Me", que captura a essência de filosofia da marca, “mente sã em corpo são”, inspirando as comunidades a aderirem um estilo de vida saudável.

O projeto foi criado em 2010, na Alemanha, e foi agregando cada vez influenciadores. Hoje, o grupo Asics FrontRunner está em 32 países e tem o desafio de compartilhar experiências, conhecimentos, rotinas de treino, dias de prova, diversão e amizades, seja offline, com a convivência nos dias de corrida, clubes e comunidades locais, como online, para as comunidades digitais.

O projeto conta com uma vasta gama de corredores, de diferentes idades e históricos, desde esportistas de performance àqueles que buscam estilo de vida, mas todos com o mesmo amor pelo esporte e entusiasmo para inspirar. Para a nova seleção, as inscrições estiveram abertas de 17 de janeiro até o último dia 11 de fevereiro. No total, segundo dados informados pela assessoria de imprensa da Asics, foram quase 4 mil candidaturas analisadas.

Os novos integrantes brasileiros são:

Thiago Rocha (RJ), maratonista, triatleta e engenheiro, de 36 anos.

Daniel Kuriu (PR): corredor, triatleta e fisioterapeuta, de 35 anos.

Evânia Cabral (MG): corredora e advogada, de 42 anos.

Fernanda Pileggi  (SP): corredora, nadadora, ciclista e publicitária, de 30 anos.

Larissa Fabrini (MG): triatleta, corredora e professora de Matemática, de 29 anos.

Paulo Victor Pereira (AL): corredor e estudante, de 22 anos.

Roberto Sobreira (RJ): corredor e educador físico, de 32 anos.

Conversei com a mineira Evânia Cabral (foto), que contou, com bom humor, como é representar a marca nesse projeto: “é difícil descrever... Estou muito feliz por fazer parte desse time. Feliz demais! Amo os tênis da marca e amo correr. Ser embaixadora da Asics no Brasil só fez aumentar esse amor! Uso os tênis de corrida desde quando comecei a correr, há mais de dez anos. Sou uma Asics Frontrunner! Agora, faço parte de um movimento global que se esforça para motivar, superar objetivos e inspirar a todos a buscar uma vida de mente sã em corpo são”.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 07/03/2018