SPFW: a maquiagem oficial e outras parcerias

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A semana de moda mais bem referenciada do Brasil acontecendo entre 21 e 26 de abril e o renascimento de uma das linhas de maquiagem da Natura Cosméticos sendo anunciado no evento... Falo da São Paulo Fashion Week e da Aquarela, que está com portfólio de produtos renovados, com embalagens renovadas e – o que muito nos interessa – nova forma de comunicar também.

Não é inédita a participação da marca de beleza na SPFW. Por edições consecutivas, a Natura é nome patrocinador. Nessa 45ª edição, posicionou a Aquarela como a patrocinadora máster, a maquiagem oficial da semana de moda – e, por isso, está em todos os backstages dos desfiles que você conferiu, os maquiadores estiveram em ação maquiando modelos com os produtos da linha já repaginados. Além disso, a marca ainda cocriou, pela primeira vez, produtos exclusivos com três maquiadores: o querido Marcos Costa, Amanda Schön e Rodrigo Costa. Daí, resultaram tons diferentes de sombras e batons para os desfiles. “As cores dos produtos representam o Brasil – colorido, iluminado, uma mistura de etnias absurdamente linda”, comentou Marcos Costa.

Aquarela é divulgada como a maior marca de maquiagem da Natura e, no evento, em São Paulo, lançou nova comunicação e novos produtos e embalagens – que já chegam ao mercado neste mês de abril, vendidos a preços promocionais.

A nova roupagem das embalagens da linha tem um design mais moderno e tom verde-escuro – é “a essência verde da Natura”, como diz a diretora da unidade global de maquiagem da empresa, Fernanda Rol –, que valoriza as próprias novas cores dos produtos. Você vai ver que a embalagem dos batons, por exemplo, traz, na tampa, uma borda transparente com efeito zoom, como uma lupa – posso dizer que é um diferencial que facilita identificar a cor. 

O relançamento de Aquarela reforça o conceito já conhecido de ser uma marca colorida, que valoriza a diversidade, além de ajudar a construir um legado criativo de brasilidade e beleza através da maquiagem. O novo conceito, portanto, também convida a mulher a revelar “todas as cores da sua beleza” por meio da expressão “+É+” – um trocadilho com a expressão “menos é mais” –, que significa mais produtos, cores, beleza, brasilidade e “borogodó”, aquele “algo a mais” que a brasileira tem. Esse conceito, na visão da gerente de marketing e ativação de maquiagem, Érica Vieira, “é um convite libertador, que propõe a ousadia e a quebra de regras na hora de se maquiar. Aquarela quer mostrar que não existe certo ou errado e que o ato de se maquiar é um instrumento de descoberta e empoderamento, que faz com que as mulheres se sintam mais bonitas e confiantes. Exercício diário de libertação e reconexão com nós mesmas, que faz com que a gente revele uma diferente mulher a cada dia”.

E foi para transmitir essa ideia que a marca convidou um grupo criativo composto por diretores de arte, fotógrafos, maquiadores e editores de moda para dar vida ao novo olhar da Natura Aquarela: policromático, criativo, diverso e representativo do +É+. Para esse novo jeito de comunicar, trabalharam juntos o conceito os maquiadores Rodrigo Costa, Daniel Hernandez e Helder Rodrigues, o stylist Paulo Martinez e os fotógrafos João Ávila, Josefina Bietti e Mar+Vin. A partir de agora, ensaios inspirados nas manifestações culturais e expressões artísticas do Brasil, tais como Maracatu e Cangaço, entre outros, serão vistos na revista Espaço Natura e em toda a divulgação da nova Aquarela.

Sobre a 45ª SPFW, destaco aqui na coluna a participação das marcas Osklen, PatBo, Memo e Amir Slama. A primeira desfilou o conceito do novo luxo, o que tem responsabilidade socioambiental, em parceria com a Swarovski, marca reconhecida mundialmente em produção de cristais que segue normas éticas e ambientais no processo de produção. No desfile da coleção de Inverno 2018, denominada “Asap - As Sustainable As Possible | As Soon As Possible”, os cristais foram vistos em cadarços e mochila. Já o Inverno da estilista PatBo foi desfilado em parceria com a designer de acessórios Claudia Arbex e com Manolita para a assinatura dos sapatos. A Memo apresentou performance que anunciava uma coleção cápsula junto à marca Isolda. E o estilista Amir Slama desfilou criações adornadas com acessórios de pérolas assinados pela grife Júlio Okubo.

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 27/04/2018

Clube no Whisky no Nordeste

Sem dúvidas, manter uma garrafa de estimação num clube do whisky do seu restaurante favorito significa que gosta e se relaciona bem com aquela marca. Apostando exatamente na relação com o apreciador, a Teacher’s Scotch Whisky está fazendo ação com o rótulo 12 anos no Nordeste.

Bares e restaurantes das capitais da Paraíba, de Pernambuco e do Ceará têm, até o fim deste mês de abril, garrafas de Teacher’s 12 anos à disposição do consumidor. No total, são 18 estabelecimentos, que eu listo abaixo:

Em João Pessoa (PB): Bessa Grill, Bar Seu João, The W Restaurante.

Em Recife (PE): Confraria do Mar, The Match Strike Pub, Estrela do Mar, Escritório Zona Norte, Cia do Chopp, Escritório Petiscaria e Bar do Moraes.

Em Fortaleza (CE): Alpendre, Villa Jeri, Teresa e Jorge Bar, Confraria da Picanha, Clube Retro, Picanha do Jonas, Picanha do Jonas Fátima.

A ação do escocês super premium começou em março e contou com estratégia de engajamento, através da interação de jornalistas e influenciadores digitais. Alguns nomes foram convidados a abrirem o clube, celebrando o momento com amigos. Eu estive no The W Restaurante, no bairro de Manaíra, e, claro, fiz uma fotinho!

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 24/04/2018

Rio2C – O que vimos

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Um evento grandioso destacando o audiovisual e os seus desdobramentos. Assim defino a Rio Creative Conference, uma extensão do já tradicional Rio Content Market. A Rio2C, numa abreviatura carinhosa e acertada, aconteceu entre os últimos dias 3 e 8, no Rio de Janeiro – é claro que em se tratando deste tema, a cidade não ia decepcionar.

Em miúdos, o que vimos na Rio2C? 

Lá vem textão!

O primeiro dia foi de boas-vindas e summit do Meio&Mensagem, canal referência quando falamos de publicidade e propaganda e, por isso, foi mais uma experiência engrandecedora para os profissionais da área que estavam por lá. A cerimônia de abertura teve homenagem ao empresário Roberto Medina, que apresentou, em primeira mão, o vídeo do novo projeto, um festival chamado “Zaytrons – Planeta de Andrômeda”, que vai misturar música, games, entretenimento e discussões socioambientais, a partir de uma temática alienígena. “As atividades criativas e culturais contribuem para o desenvolvimento do país, gerando renda e empregos. Não estamos fazendo a defesa de um setor. Estamos falando do que é fundamental para que o Brasil realize seu potencial e se torne o país com o qual sonhamos. O nosso desenvolvimento tem que ter, na economia criativa, um de seus pilares”, ele disse.

Entre os dias 4 e 6, aconteceram conferências diversas:

No segundo dia da Rio2C, os cantores Emicida, Karol Conká e Johnny Hooker contaram a relação que têm com a música. E, ainda, num debate transversal de música e audiovisual, o produtor musical Adam Anders, de “Glee”, “American Horror Story”, “High School Musical” e “Hannah Montana” relatou a experiência de criar canções para live-action, séries e filmes, além de contar um pouco mais sobre o novo desafio na criação de uma série musical autobiográfica;

Também envolvendo música, foram realizados os painéis: “Direito autoral & obra audiovisual”, “Direito autoral e sincronização”, “Políticas para a música”, “Com a palavra: as gravadoras”, “Com a palavra: os empresários”, e “Com a palavra: os produtores musicais”;

Já o produtor Ron Yerxa, fundador e diretor da Bona Fide Productions, destacou a trajetória no cinema independente, exibiu e debateu cenas finais de grandes filmes da produtora, como "Pequena Miss Sunshine", "Nebraska", "King of Hills" e "Election”.

E, da Creative Artist´s Agency (CAA), Nick Lafferty falou sobre o desenvolvimento e empacotamento de talentos, destacando a experiência com atores brasileiros no contexto internacional e comentando alguns casos de sucesso;

O painel “A arte da direção” refletiu aquela força da mulher brasileira, com as diretoras Amora Mautner, Carolina Jabor, Flávia Lacerda, Laís Bodanzky e Sandra Kogut debatendo estilos de dramaturgia, roteiro, relação com atores e desafios da carreira. Em inovação, os principais temas foram “Repensar a educação através dos games”, “Filosofia, mídias imersivas e teoria da simulação”, “VR e AR – Futuros possíveis”, “Vice e a cena maker”, “Além do livro: o futuro da educação” e “Inovação e transformação social”;

O canal de TV aberta SBT, por exemplo, se uniu às produtoras Mixer Films e à Formata Produções para apresentar novidades para este ano, como as séries “A Garota da Moto”, já em fase de produção, e “Z4”, novo projeto em parceria com a Disney Channel;

A HBO Latin America promoveu o painel “HBO apresenta – Novas Narrativas: Alta Qualidade”, onde o vice-presidente corporativo de Produções Originais da marca, Roberto Rios, ao lado de produtores e diretores, apresentou novas séries para o Brasil e abordou diferentes aspectos da parceria criativa e oportunidades no desenvolvimento das coproduções e produções por aqui;

Ainda sobre a HBO, a vice-presidente executiva global Amy Gravitt fez o painel “Comédia & Culturas”, explanando sobre o processo e desenvolvimento de comédias originais, as especificidades narrativas de diferentes culturas que demandam conhecimento local e como internacionalizar o gênero;

A Elo Company, que identificou que, em 2017, diversos conteúdos audiovisuais dirigidos ou protagonizados por mulheres quebraram recordes, surpreenderam o público e abocanharam as principais premiações globais, lançou o selo “Elas”, de olho nessa demanda, e se colocou à disposição de interessadas (que devem enviar os projetos para o e-mail seloelas@elocompany.com). O selo tem a atriz Camila Pitanga como madrinha e foi lançado com nove filmes contratados: “Amores de Chumbo”, de Tuca Siqueira; “A chave de casa”, de Simone Elias; “Aos olhos de Ernesto”, de Ana Luiza Azevedo; “É tempo de amoras”, de Anahí Borges; “Fairplay”, de Malu Schroeder, e “Rir para não chorar”, de Cibele Amaral. Três documentários também estão selecionados para a primeira fase do projeto: “Meu querido supermercado”, de Tali Yankelevich; “Soldado sem arma”, de Maria Carolina Telles e “Torre das donzelas”, de Susanna Lira. A expectativa é que esses filmes cheguem ao público até 2020. “A Elo atua há 15 anos na vanguarda do audiovisual. Buscamos sempre criar pontes que amplifiquem o potencial comercial do conteúdo de nossos clientes. O selo busca aumentar o potencial artístico e comercial de longas-metragens para atender a essa demanda crescente do público”, afirma uma das sócias da empresa, Sabrina Nudeliman Wagon. 

Já os dias finais da Rio2C foram de festival:

O filme “Berenice Procura”, suspense baseado no romance homônimo de Luiz Alfredo Garcia-Roza, teve exibição em primeira mão, dentro da programação “Globosat Day”. Dirigido por Allan Fiterman, é estrelado por Claudia Abreu, Eduardo Moscovis, Vera Holtz, Emilio Dantas e apresenta o primeiro trabalho de Valentina Sampaio no cinema

Também houve a première de “Minotauro, no último dia da Rio2C, com presença do próprio lutador de MMA Antônio Rodrigo Nogueira e dos diretores do filme, Fernando Serzedelo e JC Feyer. O documentário foi produzido pela Hungry Man e coproduzido pelo Canal Combate, em parceria com o UFC. Os atletas Minotouro, José Aldo e Anderson Silva também estiveram por lá.

E mais:

O jogo eletrônico Pokemón Go espalhou personagens pela área da Rio2C para serem capturados pelo público;

O Festivália, reunião de oito festivais independentes de música do Brasil também aconteceu por lá, com shows de Emicida, Karol Conka, Tulipa Ruiz, Carne Doce e outros;

Em inovação, as atrações incluíram uma Game Zone com freeplay de PS4 e Xbox, meet & greet com jogadores de e-sports, como Sheviii, Gelli Clash e Rafifa, e a arena de experiências em realidade virtual XR Arcade;

Já a programação de audiovisual inclui uma apresentação dos integrantes do Porta dos Fundos e pré-estreias do documentário do canal Combate “Minotauro”, do filme do Canal Brasil “Berenice Procura”, da série de investigação da Universal “Rotas do Ódio” e da décima temporada da série infantil do Gloob “Detetives do Prédio Azul”.

Coluna Meio de Propaganda - Portal Paraíba Total - 18/04/2018

Prêmio em Portugal

A agência de comunicação Superliga 66, que tem à frente o publicitário Edu Cury, foi a primeira da Paraíba a ser reconhecida no Prêmios Lusófonos da Criatividade, que aconteceu na última semana, em Lisboa, Portugal. Outros nomes do Brasil já haviam conquistador a premiação.

Ao todo, a agência que soma dez anos de trabalho na capital João Pessoa e também em Recife (PE), inscreveu três peças publicitárias no Lusófonos. Por competência, viu os três trabalhos inscritos serem finalistas e um deles premiado na categoria “rádio”: o spot “Samba do corretor”, desenvolvido para o cliente Conselho Regional de Corretores de Imóveis da Paraíba (Creci-PB).

Sediado em Lisboa, este é o único festival de criatividade dedicado a premiar, homenagear e debater os mercados comunicação dos países de língua oficial portuguesa. As peças são escolhidas por um júri composto por profissionais da área. O Lusófonos já existe há cinco anos e enaltece o trabalho feito por agências, profissionais, estúdios e produtores em todos os países que comungam a nossa querida língua.

A agência paraibana foi premiada ao lado de outras importantes, reconhecidas também pelo seu trabalho criativo. Segundo o sócio e diretor de criação da Superliga 66, Edu Cury, o reconhecimento é fruto da qualificação da equipe e da confiança dos clientes. “Não existem barreiras para a comunicação. Toda a equipe procura estar sempre antenada às tendências, fazendo uso de criatividade e inovação para atender as demandas que surgem. Isso gera um grau elevado de confiança na relação com os clientes, a quem somos muito gratos pela parceria e liberdade de atuação”, avaliou.

O leitor da coluna pode conferir, por meio dos links abaixo, as peças inscritas e finalistas da Superliga 66 no Prêmios Lusófonos da Criatividade, bem como o spot “Samba do corretor”, vencedor do bronze na categoria “Rádio”.

Filme “Sua história no papel” para o cliente Gráfica JB: https://www.youtube.com/watch?v=UjE1HRcZzeM

Case “Dia do Gráfico” para o cliente Gráfica JB: https://www.youtube.com/watch?v=5dMu_47G2Ug

Spot “Samba do corretor” para o cliente Creci-PB: https://soundcloud.com/superliga66/samba-do-corretor

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 05/04/2018

Páscoa de luxo

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Se há uma grife de chocolates que eu gosto – e da qual gosto de falar sobre – é a Kopenhagen. Certamente apenas a identificação com a marca não valeria se o sabor e a textura não fossem das melhores experiências que já tive com o chocolate.

Pois bem, quem acompanha como eu – unidos do Kop Club! – sabe que a Kopenhagen tem se unido à joalheria Pandora sempre neste período, há pelo menos três anos, para trazer ao consumidor uma novidade de Páscoa. É sobre ela, principalmente, que falo nesta coluna. Em 2018, o ovo Sweet Treasure tem 1kg de chocolate ao leite mesclado com damasco seco, avelã, castanha-de-caju, uvas passas e acompanha trufas de quatro sabores diferentes. Ele vem com o colar floating locket, um relicário de prata de lei, clássico da Pandora, que pode comportar Petite Elements – comprados com valor diferenciado para quem adquire o ovo. Custando R$ 499, o resultado da parceria entre as duas marcas pode ser encontrado nas lojas de todo o Brasil, bem como os produtos das outras linhas.

Vale lembrar que a marca de chocolates finos está completando 90 anos este ano e tem, ainda, no portfólio de Páscoa, um ovo comemorativo para celebrar o aniversário (foram produzidas apenas 180 unidades de chocolate ao leite com 5Kg, numeradas por um calígrafo e recheadas com bombons sortidos). Outra opção para quem não quer ficar de fora dessa Páscoa luxuosa é participar da ação promocional feita pela Kopenhagen e prorrogada até o próximo dia 31: o cliente que comprar R$ 200, ganha uma raspadinha para concorrer a 50 mil prêmios instantâneos, incluindo vouchers de R$ 300 para gastar por mês, durante um ano, em qualquer item da marca.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 29/03/2018

Ação na novela

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Na coluna desta semana, falo sobre uma novidade que já deve ter sido identificada por aquele leitor que é, digamos, noveleiro. Me refiro à ação de branded content idealizada pela AlmapBBDO, com a Rede Globo, para O Boticário, na novela “Deus Salve o Rei”.

A agência responsável pela estratégia de comunicação criou uma produção exclusiva de conteúdo para a trama. A marca está presente em “Deus Salve o Rei” desde a semana passada, na figura do personagem Olegário, interpretado por Aramis Trindade, que representa justamente um boticário, mestre na criação de perfumes e remédios do reino de Montemor.

“A ideia pareceu muito natural. Qual nome poderia ser mais adequado para um personagem com essa magia, com esse poder de criar momentos mágicos com suas fórmulas, senão ‘O Boticário’”, comentou o  diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo, Eduardo Becker.

Também conversei, especialmente para a coluna, com o ator pernambucano Aramis Trindade, que falou com carinho sobre a personagem: “Olegário é um estudioso, boticário, fiel e apaixonado. Há quem diga que, naquela época, nos anos 1300, quem dominasse os cheiros, dominaria os corações. Então ele tinha esse tino de perfumista, de descobrir odores e o poder que as fragrâncias e as essências têm de gerar momentos mágicos, digamos assim. Era uma época sem saneamento, então os próprios perfumes de lírios e rosas eram usados até como proteção das doenças, como higiene e assepsia, por exemplo”.

Além da associação direta com o Olegário, a ação permite que sejam revelados, ao longo da novela, processos de fabricação de algumas fragrâncias de O Boticário, como Acqua Fresca, Malbec, Lilly e Floratta. A primeira, por exemplo, é “criada” por ele e usada para despertar a própria intuição e viver tais momentos mágicos. Os frascos dos perfumes também estão tendo destaque na cenografia de “Deus Salve o Rei”.

E, dando sequência à ação, há desdobramentos no GShow e nas redes sociais. Essas ações digitais, criadas pela Globo, a AlmapBBDO e, ainda, a W3Haus, aprofundam o conteúdo que está sendo mostrado na novela, apresentando mais “segredinhos” das fragrâncias.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 21/03/2018

O primeiro prêmio

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Em Blumenau (SC), na última semana, aconteceu o VI Concurso Brasileiro de Cervejas, que premia rótulos diversos do nosso país. Nesta edição, 180 jurados de nacionalidades diferentes avaliaram às cegas mais de duas mil cervejas - testes de aparência, sabor, aroma, sensação de boca, corpo, carbonatação e equilíbrio da bebida. Fiz essa introdução sobre o concurso para o leitor entender o orgulho que o Grupo Petrópolis teve em anunciar que o rótulo Black Princess Doctor Weiss foi uma das premiadas.

A medalha de bronze da  Black Princess Doctor Weiss foi na categoria "Experimental" do Concurso, estilo "Ale Styles - South German-Style Kristall Weizen". O grupo detentor da marca - e de tantas outras, como a grandiosa Itaipava, por exemplo - já havia determinado que o momento seria especial. Isso porque lá na cidade catarinense também aconteceu o Festival Brasileiro de Cervejas, onde a premiada e mais três rótulos foram oficialmente lançados. A primeira é do tipo  Kristall Weizen e as outras são English IPA (a Let’s Hop), Blond Ale (a Miss Blonde) e a Red Lager (Back to the Red). Elas reforçam a marca no universo craft beer e somam à família, que já possui os rótulos Black Princess Gold e Black Princess Dark - com estilo steam-punk, originado da literatura cyberpunk, mais colorido e jovial, apresentando personagens lúdicos. Já lançados, chegam aos pontos de venda ainda neste mês de março.

Sobre o prêmio, a gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, falou especialmente à coluna do Paraíba Total: "a Black Princess recebeu um título pela primeira vez, porque está estreando, teve o lançamento exatamente em Blumenau. A marca está inaugurando um novo ciclo, com esses quatro rótulos, passando a atuar no segmento visando um público iniciante, o que predomina, hoje, nesse mercado. São pessoas que estão começando a consumir e precisam de cervejas “porta de entrada”, como a Doctor Weiss e a Let’s Hop, e outras mais irreverentes como a Miss Blonde e a Back to the Red".

Ainda sobre o lançamento, a cervejaria deu início a uma campanha que apresenta os quatro novos rótulos nas redes sociais e nos pontos de venda. "Vamos intensificar também a participação em feiras e festivais, como o de Blumenau, visando principalmente o público que está ingressando agora no segmento de cervejas artesanais", completou Eliana.

Ao leitor que ficou curioso e quer saber mais sobre a cerveja premiada: ela possui teor alcoólico de 5,2% e amargor de 16,0 IBU, possui colarinho denso, cremoso e cor branca. No aroma e sabor, delicada mistura de frutas e especiarias - banana e cravo -, acompanhados de tênue doçura maltada. Corpo e amargor complementam harmonicamente o conjunto. Alta carbonatação que, ao beber, faz cócegas no palato e traz um final ligeiramente seco, convidando ao segundo gole.

Coluna Meio de Propaganda – Portal Paraíba Total – 16/03/2018