Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 06/03/2014

Personagem criado pela Antares volta no Carnaval

Em novembro de 2013, a Antares Comunicação criou, para a Secretaria de Estado da Mulher e da Diversidade Humana (SEMDH), uma novela na rede social Facebook com a personagem Maria Lúcia, na campanha "Violência contra a mulher, sua história pode ser outra". Durante os trinta dias da campanha, postagens diárias retrataram a violência sofrida pela personagem por um período de doze anos, que conseguiu envolver o público a ponto de se tornar um canal de ajuda e orientação e um serviço de atendimento a mulheres nessa situação.

Devido ao sucesso do perfil na rede social, a personagem Maria Lúcia está de volta no Carnaval para alertar sobre a violência contra a mulher nessa época, interpretada como algo comum durante a festa popular e que nem sempre é vista como grave, tal como agarrar e beijar na boca a força, a famosa mão boba sem o consentimento, entre outros abusos que são considerados crimes. O perfil da personagem na rede social é usado como reforço da campanha que tem como centro as redes sociais da Secretaria. Maria Lúcia faz comentários sobre o tema e compartilha as postagens da página da SEMDH.

A campanha começou na última sexta-feira (21), abrangendo as festividades da prévia carnavalesca e permanecendo até o fim do carnaval. Envolve a criação de flyers, personalização das redes sociais e canal do Youtube da SEMDH. Também foram criados leques e faixas.

Segundo Fani Pares, redatora da campanha, “a ideia de retomada da temática no carnaval nasceu no setor Digital da agência e foi adaptada para as peças off, que  tem como estratégia mostrar a evolução e reforçar o caráter da personagem, que agora é uma agente social e formadora de opinião que conscientiza a população e as mulheres em situação de violência”.

Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 27/02/2014

Coca-Cola vai presentear 18 jovens nesta Copa do Mundo

O sonho de fazer parte Copa do Mundo da FIFA vai se tornar real para dezoito jovens. Os participantes da promoção “Seu campeão em campo com o Brasil”, exclusiva nas lojas da rede Extra, concorrem a vagas para participar do maior evento do futebol mundial como carregadores de bandeira.

Os meninos e meninas estarão em campo no momento solene que antecede as partidas da competição. Os sorteados terão o privilégio de carregar a bandeira do Brasil, na 1ª fase da Copa.

Para participar, basta comprar dois refrigerantes Coca-Cola, Fanta, Kuat ou Sprite nas versões regular, light ou zero a partir de 1,5 L, até o próximo dia 28 de fevereiro, em qualquer loja do Extra Hiper, Extra Supermercado ou Minimercado Extra. Depois, o participante deve cadastrar o número do cupom fiscal no site cocacola.com.br e guardar o cupom.

O sorteio está marcado para 8 de março. Os 18 jovens vencedores precisam ter entre treze e dezesseis anos completos na data de inscrição.

Natura lança a nova linha Natura Tododia

A Natura investiu em campanha para o lançamento da linha Natura Tododia, que promove a descoberta da poesia que já existe na rotina, com o objetivo de incentivar a pausa para cuidar de si mesmo e enxergar beleza nos momentos simples do dia a dia. Para isso, a empresa contou com cinco agências envolvidas na campanha: Taterka, Salve, ID, Aranda´s Boutique e Viewcomm.

O mote da campanha é enaltecer o prazer por meio das sensações e sentimentos da rotina. Focada na hipersensorialidade e ressignificação da rotina, a campanha tem a linha de produtos como um veículo para ajudar a encontrar mais poesia no dia a dia.

A campanha conta com versões de 60” e 30” para o filme Sensações, uma peça conceitual que traz foco na pele e nos sentidos. Com fotografia diferenciada, o filme mostra a pele, mas sem revelar o personagem. A intenção é que o espectador também sinta os arrepios, as texturas, todas as sensações mostradas nas cenas. Os filmes já estão sendo veiculados em TV e também em mídia online, como a home do Youtube.

Há também filmes de 15”, no qual os três territórios sinestésicos serão retratados: Parar para relaxar, Energizar para recomeçar e Se cuidar para amar. Para estes territórios, a Natura também terá anúncios em veículos impressos, de página dupla e simples, e interativos, que estarão disponíveis para tablets.

Com objetivo de estar presente nos locais e nos veículos que fazem parte da rotina dos seus consumidores, além das mídias, a marca terá a ação Poetizando, uma campanha digital e os Espaços Natura Tododia em shoppings.

Com a ação Poetizando para o digital, por exemplo, a Natura convida as pessoas a um novo olhar, a enxergar beleza em materiais comuns da nossa rotina por meio de descoberta de poesia no noticiário diário. A marca promoverá uma campanha digital que premiará as 10 melhores frases de consumidores que contarem sobre como despertam a poesia na sua rotina. As frases selecionadas na fanpage da Natura e Natura Tododia ganharão um kit completo da nova linha.

Haverá também ativação do Espaço Natura Tododia em shoppings centers de várias cidades. Esta ativação acontecerá em um ambiente interativo, em que o visitante é convidado a descobrir mais poesia em sua rotina. Durante a ação, além da experiência sensorial, o novo portfolio de produtos de Natura Tododia será apresentado ao público. O Espaço Natura Tododia está estruturado em duas áreas: uma conceitual imersiva e outra de exposição e experimentação de produtos.

“Queremos que todos os públicos da Natura sejam contemplados nesta campanha 360º - o consumidor final, as consultoras e os seguidores da marca no Facebook”, afirma a gerente de ativação de marketing da Natura, Penelope Uiehara. “A campanha é um convite à descoberta da poesia na rotina e gostaríamos que todos pudessem fazer este exercício diariamente”, orgulha-se.

Nova linha Natura Tododia
A nova linha traz produtos com embalagens ainda mais modernas e femininas reforçando o compromisso da empresa com redução do consumo de plástico e CO² na atmosfera. A linha também oferece novas fórmulas com intensificação na hidratação – incluindo o uso de manteiga de Karité, com mais explosão de perfume e com o sensorial ainda mais cremoso.

Para uma pausa na rotina, Parar para relaxar. As linhas Natura Tododia Algodão e Natura Tododia Jasmim convidam para esses rituais de relaxamento. Em outros momentos, quando é preciso resgatar a fé em sonhos e desejos e encontrar forças dentro de si para continuar, Energizar para recomeçar. Natura Tododia convida para os rituais de fé, motivação e força com as fragrâncias Macadâmia, Alecrim e Sálvia, Avelã e Romã e Bergamota Fresca.

Para a pausa no coração sofrido, Se cuidar para amar. Com rituais de cuidado, carinho e amor Frutas Vermelhas, Amora e Amêndoas e Orquídea são o convite de Natura Tododia para este momento.

Minds English School chega a João Pessoa

Divulgação

Com quase 100 unidades espalhadas por todo o Brasil, a rede de franquias Minds English School chegou a João Pessoa trazendo um novo conceito de curso de idiomas para os paraibanos. Localizada em um moderno prédio na Avenida Senador Ruy Carneiro, em Miramar, a escola oferece atrativos como horários semi-flexíveis para os alunos e um curso completo de inglês no curto período de 18 meses.

O diretor regional da rede de franquias Minds, Fabiano Castro, afirma que a chegada da escola na capital paraibana reflete o potencial que a cidade oferece para a rede. “Com a chegada da Copa do Mundo, João Pessoa está localizada entre duas cidades-sede deste grande evento, o que ocasiona grande visibilidade para a região e novos investimentos estrangeiros. Por isso, o mercado de trabalho tende a aumentar e a exigir cada vez mais o domínio do inglês”, destacou.

Pioneira na adesão de material didático digital, que permite o uso de tablets, a Minds trabalha em todas as suas unidades com a lousa eletrônica, oferece aulas dinâmicas e interativas com o número de alunos reduzido para melhorar o aprendizado em sala de aula.

Coluna Meio de Propaganda - Jornal Correio da Paraíba - 20/02/2014