A Voz Midia.com: 2012

DGCom: Cartão de fim de ano

CORREIO ONLINE 38, 39 E 40

Signo: Heineken transforma o consumo responsável de álcool

Com a ação ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, a marca desvenda o objetivo do sofá instalado na Praia de Botafogo, no Rio de Janeiro, e em outras três cidades ao redor do mundo.

A Cervejaria Heineken anuncia a última fase de sua ação global de incentivo ao consumo responsável de álcool. Por meio da marca Heineken, reforça a mensagem ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, que dá nome ao projeto. A ativação celebra e incentiva um padrão de comportamento desejável entre os consumidores adultos. A Heineken escolheu a época das festas de fim de ano, em que aumenta o consumo de álcool, para lançar a campanha. O objetivo: aumentar sua relevância, atenção e impacto. O filme de divulgação será lançado primeiramente pelo canal da Heineken no YouTube, perfil da marca no Facebook e no site www.heineken.com.

“Como a marca de cerveja premium mais internacional do mundo, temos tanto a oportunidade quanto a responsabilidade de incentivar o consumo moderado de álcool. A campanha reforça a importância de se manter no controle e comemora o consumo moderado. Esta abordagem se liberta das tradicionais mensagens de consumo responsável e assume uma postura progressiva, mostrando que beber responsavelmente é cool. ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’ é um passo natural em nosso compromisso de longo prazo para incentivar o consumo responsável.”, diz Alexis Nasard, Chief Commercial Officer, do Grupo Heineken.

A campanha será lançada em diversos canais de mídia online e offline, com forte presença nas mídias sociais. No filme “The Sunrise” , o protagonista demonstra aproveitar a noite ao máximo – mesmo que isso exija trocar uma cerveja por uma garrafa de água. “Sunrise belongs to moderate drinkers” é a continuidade do compromisso de longo prazo da cervejaria em incentivar o consumo responsável.

“O herói lendário da Heineken dá vida à poderosa ideia de que não há limites quando você conhece seus limites. Queremos mostrar que beber Heineken com moderação faz parte do processo de se conectar e se envolver com os amigos, conhecer novas pessoas e explorar novas experiências", acrescenta Cyril Charzat, Diretor Global da marca Heineken.

Sobre a campanha

No filme, o protagonista aproveita todas as oportunidades de festas de forma responsável e termina sua noite desfrutando de um espetáculo, que é o nascer do sol, com a famosa DJ internacional Audrey Napoleon.

A partir de 12 de dezembro, as imagens do nascer do sol serão exibidas na página da marca no Facebook e incorporadas em um aplicativo dinâmico que mapeia as fotos de nascer do sol dos consumidores com base na localização em que foram tiradas. A cada semana, as melhores imagens de nascer do sol serão exibidas na pagina da marca no Facebook e também serão publicadas no Twitter @Heineken, entre 12 de dezembro e 2 de janeiro.

Sobre a plataforma Enjoy Heineken Responsibly

Enjoy Heineken Responsibly é a plataforma global para todas as atividades de responsabilidade da marca Heineken. A abordagem integrada para o consumo responsável foi lançada em 2004 e, desde então, seu já tradicional logotipo é exibido em garrafas, latas, embalagens e toda comunicação comercial nos 189 mercados onde a marca Heineken é vendida. As mensagens de consumo responsável são divulgadas por meio de patrocínios da marca aos eventos musicais, como Rock in Rio e SWU, e esporte, como a UEFA Champions League e a Copa do Mundo de Rugby, além do treinamento intenso das pessoas que trabalham no mercado de cerveja acerca das políticas de consumo responsável em eventos em que a marca está presente.

Além disso, a empresa tem mais de 35 parcerias com organizações de terceiros ou instituições ao redor do mundo e uma série de atividades de consumo responsável similares como também mensagens em suas outras marcas importantes de cerveja. O hot site Enjoy Heineken Responsibly no portal www.heineken.com, está traduzido em 32 idiomas, em 46 mercados, e fornece informações práticas sobre o assunto aos consumidores.

Para mais informações, visite: http://www.enjoyheinekenresponsibly.com

Sobre a Heineken Brasil

A HEINEKEN Brasil foi criada formalmente em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da HEINEKEN NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito cervejarias localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 20 milhões de hectolitros. São produzidos e comercializados no país os seguintes produtos: Kaiser, Summer Draft, Kaiser Bock, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria Premium, Bavaria sem álcool, Heineken, SOL Pilsen, Sol Premium, Xingu e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Dos Equis, do México, Amstel Pulse, da Holanda, Birra Moretti, da Itália, Edelweiss, da Áustria, Murphy’s Irish Stout e Murphy’s Irish Red, ambas da Irlanda.

Marca de cerveja premium mais internacional e valiosa do mundo, a Heineken está presente em quase todos os países. A Heineken International é a maior cervejaria da Europa, segunda do mundo em rentabilidade e a terceira em volume. A Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países, e em 2010 vendeu 205 milhões de hectolitros.

Informações atualizadas estão disponíveis na homepage da eineken Brasil: http://www.heinekenbrasil.com.br

Informações adicionais:

http://ww.theHEINEKENcompany.com e http://www.enjoyheinekenresponsibly.com

CORREIO ONLINE 37

Antares: Campanha Click do Bem é finalizada com a doação de alimentos a duas instituições filantrópicas

Ação encerra as comemorações pelos 24 anos da Planc, festejados ao longo do mês de novembro.

Para encerrar as comemorações pelos seus 24 anos, a Planclançou uma campanha solidária nas redes sociais, com o objetivo de doar alimentos não-perecíveis a duas instituições filantrópicas: uma de João Pessoa e outra de Natal. A campanha Click do Bem foi realizada no Twitter e no Facebook e uniu os internautas para determinar quais instituições e quantos quilos de alimentos seriam doados.

A escolha das instituiçõesfoi realizada através do Twitter. Os participantespublicaram na rede social qual a instituição deveria ser ajudada. Em João Pessoa, a instituição que conseguiu a maior mobilização foi a Casa da Divina Misericórdia. Em Natal, houve empate entre seis instituições. O desempate foi feito através de uma votação dos internautas, que elegeram a instituição Amigos do Coração da Criança(Amico) para receber os alimentos na capital natalense.

Já a quantidade a ser doada, dividida por igual entre as duas instituições,foi determinada no Facebook, através de um flyer publicado na página da construtora. A quantidade de quilos de alimentos a serem doados foi determinada pelo número de compartilhamentos dessa imagem. Ao todo serão doados 300 quilos de alimentos, sendo 150 quilos para cada instituição.

A campanha solidária da Planc foi realizada entre os dias 25 e 30 de novembro. O resultado foi divulgado na quarta-feira, dia 7, e está disponível no Facebook da Planc. A entrega dos alimentos está sendo acertada com as instituições e em breve será divulgada.

Sin Comunicação é a grande vencedora do Prêmio Chapéu de Ouro 2011

O intenso trabalho criativo da equipe Sin Comunicação recebeu, na noite da terça-feira, dia 13, o importante reconhecimento por parte de um júri publicitário de nível internacional. Na cerimônia de premiação da 11ª edição do Chapéu de Ouro, realizada no Paço dos Leões, a Sin foi consagrada como a grande vencedora, conquistando nove prêmios em seis diferentes categorias, além de levar o Grand-Prix TV, premiação master, na qual só concorrem os melhores de cada plataforma, com o filme desenvolvido para o cliente Revista Politika.

O júri foi composto por Daniel Palma (diretor de criação da Strat Portugal); Eugenio Mohallem (presidente da agência Mohallem/Artplan e um dos redatores publicitários mais premiados no Brasil e no mundo); Marcos Medeiros (VP de criação da AlmapBBDO); Nuno Salvaterra (diretor de criação da Leo Burnett/Arc Worldwide Lisboa); Rafael Urenha (diretor geral de criação da DPZ); Renato Lopes (diretor de criação da Publicis Portugal); Ricardo Weitsman (redator da NBS); Sérgio Lobo (diretor de criação da Santa Clara); e Viktor Busch (diretor de criação da iThink).

A agência ficou com o primeiro lugar em três categorias: Mídia Impressa – Serviço Público – Governamental (anúncio criado para a Câmara Municipal de João Pessoa), TV - Institucional (filme produzido para a Revista Politika) e TV Varejo (filme desenvolvido para a Construtora Hema).

A Sin ganhou ainda quatro premiações como segundo lugar nas categorias: Mídia Impressa – Varejo (cliente: C&E – Centro de Ensino), Rádio – Spot (cliente: Câmara Municipal de João Pessoa), TV – Serviço Público – Governamental (cliente: Hospital Laureano) e TV – Institucional (cliente: Infinity Doc).

Na terceira colocação, foram duas conquistas: Mídia Impressa – Serviço Público – Governamental (cliente: AETC-JP) e TV – Serviço Público – Governamental (cliente: Rede Feminina de Combate ao Câncer).