Intuição de mãe é o mote da campanha de Dia das Mães de O Boticário

Divulgação

O Boticário se prepara mais uma vez para tocar e emocionar os consumidores com uma comovente campanha para o Dia das Mães, em que destaca a intuição materna. No último dia 21, no intervalo do Fantástico (TV Globo), a marca estreou o filme “Intuição” para apresentar as novidades que preparou para a data.

O filme mostra a força da intuição de uma mãe com relação à filha. Ela acorda repentinamente durante a noite, como se pressentisse algo, e vê que a menina, ainda pequena, está doente. Alguns anos depois, sai do trabalho preocupada e acaba encontrando a garota na escola, com o joelho ralado. Já mulher, a filha recebe uma visita inesperada da mãe e se surpreende quando ela a parabeniza pelo Dia das Mães, antes mesmo de anunciar a gravidez. A locução reforça: “Intuição de mãe não falha”. O comercial sugere que os filhos surpreendam suas mães com os produtos O Boticário, como elas vivem fazendo com a ajuda da intuição.

A campanha impressa segue a mesma linha. Na peça que lança a edição especial Linda Inspiração e a versão para as filhas, Linda Lindinha, mãe e filha brincam com balões enquanto o título desafia: “Se você tiver 0,001% da intuição da sua mãe, vai saber o que ela quer ganhar no Dia das Mães”. Em outro anúncio, um menino e sua mãe estão soltando bolhas de sabão e o título destaca: “Intuição de mãe não falha. Presentes O Boticário também não.” apresentando opções da perfumaria da marca para a data.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Intuição
Produto: Dia das Mães
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Criação: Alexandre Scaff e Pedro Rosa
Produtora: O2 Filmes
Direção: Alex Gabassi
Fotografia: Pedro Cardillo
Atendimento O2 Filmes: Rejane Bicca / Chica Mauger
Rtvc: Vera Jacinto, Rafael Motta, Adriana Monteiro, Diego Villas Boas, Thiago Bueno
Trilha / Maestro: Cabaret / Guilherme Azen
Montador / Editor: Sabrina Wilkins
Atendimento Cabaret: Ingrid Lopes
Finalizadora: O2 Filmes
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fabrício Takahashi, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Rodrigues, Carlos Jordão
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Luceli Miola

Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: O Boticário
Título: Bolhas e Balões
Produto: Dia das Mães
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Andre Kassu, Marcos Medeiros
Diretor de Arte: Pedro Rosa, Ronaldo Fonseca
Redator: Alexandre Scaff
Fotógrafo modelos: Isabel Garcia
Fotógrafo pack: Alexandre Catan
Ilustração pack: 6B Estudio
Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecilia da Costa
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fabrício Takahashi, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Valter Bombonato, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Rodrigues, Carlos Jordão Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Luceli Miola

Tudo pronto para o Brasil Sabor 2013

Começa nesta semana mais uma edição do Brasil Sabor na Paraíba. O festival, que acontece simultaneamente em todos os estados do Brasil e é reconhecido como o maior evento gastronômico do mundo, terá lugar em João Pessoa e em Campina Grande. Na Capital, a atividade será realizada de 2 a 26 de maio e, na Rainha da Borborema, de 7 a 30 do mesmo mês. Neste ano, o tema é “A comida do lugar em todos os lugares”, dando destaque à culinária regional. A realização é da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes na Paraíba (Abrasel-PB).

Como nas edições anteriores, os restaurantes participantes do festival prepararão pratos especiais que serão oferecidos aos seus clientes durante o evento. Os visitantes que forem aos estabelecimentos no período ajudarão a escolher o Melhor Prato, o Melhor Chef e o Melhor Garçom. Aqueles que completarem o roteiro gastronômico do Brasil Sabor, visitando quatro restaurantes do festival, terão direito a voltar a um deles de graça e ainda concorrer a uma viagem para o Rio Grande do Sul, com direito a acompanhante. O estabelecimento mais escolhido para ser repetido levará o prêmio de Melhor Restaurante.

“Vivemos hoje um momento ímpar, com o setor gastronômico em alta e às vésperas de dois grandes eventos que vão mobilizar o país e atrair turistas do mundo inteiro. Aqui na Paraíba, já temos infinitos atrativos, que têm trazido a cada ano mais visitantes. Por isso, e também em atenção a um público local cada vez mais exigente, vamos aproveitar o Brasil Sabor 2013 para mostrarmos o quanto somos capazes de oferecer um serviço de grande qualidade”, destaca o presidente da Abrasel-PB, Marcos Mozzini.

Na avaliação da Abrasel-PB, o Brasil Sabor deve gerar um incremento em torno de 15% para os restaurantes participantes durante o período de realização do festival. A intenção é dar um incremento de pelo menos 15% no faturamento dos participantes do festival.

Abertura Brasil Sabor 2013

Em João Pessoa
Local: Sonho Doce Recepções
Praça Independência, 109 - Centro
Data: 2 e maio
Horário: 19h

Em Campina Grande
Local: Garden Hotel
R. Eng. José Bezerra, 400
Data: 7 de maio 
Horário: 19h

Ação "Dona Xepa" nas agências de publicidade

Para divulgar a nova novela da Record, Dona Xepa, o Departamento de Marketing da TV Correio/Record desenvolveu uma forma criativa de abordagem comercial para as agências de publicidade locais.

A ação se chama "Caro aqui só o tomate mesmo" e tem como ideia principal pegar uma carona no símbolo da inflação do Governo Dilma: o tomate. Além da proposta comercial, as pessoas recebem um kit com tomates (de verdade), apresentado da mesma forma que encontramos no supermercado.

Agência: Ponto R (Reprodução/Facebook)

Agência: Central (Reprodução/Facebook)

Agência: Real (Reprodução/Facebook)

Agência: RPG (Reprodução/Facebook)

Agência: Signo (Reprodução/Facebook)

Agência: Sin (Reprodução/Facebook)

Coluna Meio de Propaganda - jornal Correio da Paraíba - 25/04/2013

Estudo de monitoramento revela ranking das empresas mais engajadas no combate ao câncer

Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), o câncer é a segunda doença que mais mata pessoas em todo o mundo. A neoplasia é assunto tão sério que existe uma data dedicada para alertar sobre sua gravidade, o dia 8 de abril – Dia Mundial de Combate ao Câncer. Em decorrência da passagem da data, a empresa de monitoramento de mídia e gestão da informação, I2 Inteligência, promoveu um estudo que revelou as empresas e os perfis mais engajados no combate ao câncer.

No Dia Mundial de Combate ao Câncer foram registradas 3.966 menções, com horários de pico às 11h e às 14h, quando os internautas mais falaram sobre o assunto. Durante as 24 horas de monitoramento foram elencadas as cinco categorias que lideraram o total de citações entre elas: empresas mais envolvidas, maiores influenciadores, mais engajados, órgãos públicos mais evolvidos e instituições mais envolvidas no assunto.

No ranking das cinco empresas mais envolvidas com a causa, todas são do segmento de comunicação, entre elas uma da Paraíba. O twitter oficial do Portal G1 (@g1brasil) aparece em primeiro lugar, seguido do perfil oficial da Construtora MRV Engenharia (@mrvengenharia). Na terceira colocação, aparece o perfil oficial do canal de televisão Tv Tambaú (@TVTambau), do Grupo Marquise. Na quarta colocação aparece o perfil do site sobre publicidade e tecnologia Adnews (@adnews_com_br) e, no quinto lugar, quem teve destaque foi o site sobre criatividade e inovação Hypeness (@hypeness_combr).

No top 5 da categoria maiores influenciadores no combate ao câncer na rede social, ou seja, os perfis que mais receberam retuitadas das suas publicações sobre o tema está o site Muito Mais Música (@mmmoficial), em segundo aparece o perfil do Thomas Alexander Machado, baterista da banda Restart (@thomasrestart), o twitter oficial do piloto brasileiro de Fórmula Indy Tony Kanaan (@TonyKanaan), conquistou a terceira colocação, seguido pelo Portal G1 (@g1brasil) e pelo perfil de uma torcedora do Corintians (@loukapelotimao).

A pesquisa realizada pela empresa de monitoramento de mídia e gestão de imagem, I2 Inteligência apurou também que, entre os perfis mais engajados em tuitar sobre o assunto, ou seja, aqueles que mais mencionaram as palavras-chaves da pesquisa, aparecem dois perfis voltados exclusivamente para tratar sobre a prevenção do câncer. Liderando o ranking aparece o (@CombateCancer). O perfil de @carloscunhas ficou na segunda posição e o @acrmanhaes em terceiro lugar. Já na quarta colocação está o perfil do Núcleo Assistencial de Pessoas com Câncer (@nucleonaspec), localizado em Salvador. Em quinto aparece o perfil @ngloin.

De acordo com a gerente de monitoramento da I2 Inteligência, Thamires Pacífico, a empresa desenvolveu o estudo no intuito de verificar o alcance do assunto na internet, em uma data estratégica. “A pesquisa foi de grande relevância porque nos possibilitou identificar o perfil das pessoas e instituições brasileiras que se engajaram na causa justamente no Dia Mundial de Combate ao Câncer”.

Mais envolvidos
De acordo com a pesquisa, instituições, órgãos públicos e setores diretamente ligados à saúde também saíram em defesa do combate ao câncer na internet e propagaram o assunto entre seus seguidores através de suas contas oficiais no Twitter. Na sequência das cinco instituições mais envolvidas está a Fundação Abrinq (@FundacaoAbrinq), a clínica de cirurgia plástica Dr. Augusto Pupio (@clinica_ap), o portal de informações médicas Busca Saúde (@bsaude), o perfil oficial do Plano de Sade Vale Sade (@valesaude) e o plano de sade Unimed Noroeste Rio Grande do Sul (@unimednors).

Na esfera pública, as tuitadas que posicionaram os cinco órgãos públicos na lista dos mais envolvidos no assunto está o endereço do Governo do Estado do Rio de Janeiro (@GovRJ) em primeiro lugar, logo após aparece o do Governo de Sergipe (@governosergipe). A Secretaria de Obras Públicas, Irrigação e Desenvolvimento Urbano do Estado do Rio Grande do Sul ficou em terceiro lugar (@Sec_de_Obras_RS). Já na quarta posição aparece o Twitter da Prefeitura de Feira de Santa (@PrefeituraFeira), na Bahia, e em quinto está a Prefeitura da cidade de São Gonçalo do Amarante (@SaoGoncaloNews), no Rio Grande do Norte.

Del Valle apresenta nova identidade visual

A Coca-Cola Brasil mudou a identidade visual da sua linha de sucos Del Valle. A alteração acompanha uma mudança global em todos os sucos da companhia, iniciada em 2009. A logomarca ganhou nova tipologia e cor, com o vermelho dando lugar ao preto.

Com a mudança, a marca se alinha aos produtos semelhantes de países vizinhos como Andina (Chile), Frugos (Peru) e Cepita (Argentina). A novidade foi aprovada pelos consumidores. Em pesquisas durante o pré-lançamento, 84% dos entrevistados consideraram que a logo se destacava na gôndola. No México, a mudança gerou bons resultados. Um ano após o lançamento da logo preta, em abril de 2009, a participação de mercado de Del Valle cresceu 1,6 ponto percentual naquele país.

No Brasil, a mudança atinge inicialmente os produtos Del Valle Mais e Kapo. Segundo a empresa, até a metade de 2013, todas as demais marcas - Laranja Caseira, Del Vale Frut, Limão&Nada e Maracujá&Nada - terão passado pela migração.

“A logo passou por uma série de mudanças graduais para não confundir o consumidor. Com o alinhamento global, a marca ganha mais consistência e será possível reconhecê-la em qualquer país”, afirma Sergio García, diretor de Marketing de sucos da Coca-Cola Brasil.

Histórico
Desde a criação da trademark, em 2009, a identidade visual de Del Valle foi sendo gradualmente modificada até chegar à atual:
2006 - Coca-Cola une a força internacional de Minute Maid com a recém-adquirida Sucos Mais, resultando na marca Minute Maid Mais;
2007 - A marca Del Valle passa a fazer parte do portfólio da Coca-Cola Brasil, após uma negociação internacional;
2009 - Del Valle se une a Minute Maid Mais, surgindo a marca Del Valle Mais;
2011 - Para reforçar as credenciais de naturalidade, as embalagens ganham imagens de frutas e folhas e a informação da quantidade média de frutas presentes em cada produto.

Tintas Coral garantem clima aconchegante neste Outono

O outono é marcado por quedas de temperatura. E, como em qualquer outra época do ano, pode ser aproveitado para renovar a casa, decorando-a com cores que trazem sensações de conforto e aconchego.

Pensando nisso, a Tintas Coral, aproveita para sugerir cores que podem valorizar o ambiente, deixando os espaços propícios para o outono. A marca conta com sugestões do Colour Futures 2013 (estudo global de tendência de cores), como: Creme de Café, Águas Calmas, Bege Mineral, Calma e Adorno Rupestre, que transmitem sensação de conforto, sem deixar de lado a alta qualidade dos produtos da empresa, além de garantir cores que estão em alta nos ambientes.

Quanto à combinações de cores, dentro das tendências de 2013, a sugestão é que, junto às cores aconchegantes e calmas, possamos inovar, acrescentando toques de tons mais brilhantes. Outra forma de combinar as cores, acompanhando as tendências do Colour Futures 2013, é utilizarmos dois tons de mesma intensidade, mas de diferentes famílias de cor, conforme as seguintes sugestões:

Além dessas tonalidades, a marca possui um leque de 2.016 cores, onde é possível encontrar a melhor opção para cada ambiente e criar combinações capazes de deixar os espaços modernos e com a cara da estação.

Para mais informações sobre os produtos e tonalidades da Tintas Coral, basta acessar o site www.coral.com.br.

Ritual de beleza no lounge de O Boticário no Fashion Rio Verão 2014

Lounge O Boticário (Foto: Eny Miranda)

Um ritual de beleza completo em meio ao glamour do maior evento de moda do Rio de Janeiro. É esta a proposta que O Boticário, patrocinador oficial do Fashion Rio pelo segundo ano consecutivo, leva para a Marina da Glória.

A marca recriou, em seu lounge de quase 200 metros quadrados, estrelado pela linha Nativa SPA, um verdadeiro espaço de cuidados pessoais e relaxamento. “O Boticário conhece bem o estilo da mulher carioca e o prazer que tem em cuidar do corpo. Queremos fazer parte deste ritual de beleza, com os produtos do nosso portfólio, para tornar esta experiência ainda mais intensa e prazerosa”, disse a diretora executiva de O Boticário, Andrea Mota.

A ideia é que a chegada ao lounge seja um convite para que o visitante se desconecte da agitação de sua rotina e entregue-se a um momento de beleza e revitalização. Um local projetado para servir como fonte de vitalidade para quem quer recarregar as energias e sair com mais disposição. Este clima será recriado por meio de um ritual de beleza que propõe uma verdadeira experiência sensorial. Cada etapa estimula os sentidos pelo toque macio das texturas dos produtos, pelo aroma das fragrâncias, pelo colorido dos ingredientes das formulações, pela beleza e design moderno das embalagens, e ainda, pela música especial selecionada para este momento.

Esta pausa, que incentiva o público a cuidar mais da beleza, aliada aos serviços de avaliação capilar, esfoliação e massagens que serão oferecidos no local, permitirá ao público vivenciar, no meio do Fashion Rio, as deliciosas sensações de um SPA. Queremos que todos que entrem no nossoloungepossam desfrutar de experiências únicas, de relaxamento e renovação da beleza, para encarar a vida com muito mais disposição e energia”, reforça Andrea.

Dinâmica do espaço

O lounge é dividido em dois ambientes: banheiro e quarto, em que serão apresentados os rituais do banho, de hidratação e de finalização. No primeiro momento, os visitantes podem fazer esfoliação e hidratação nas mãos. Um chuveiro representa o momento de energização e purificação proporcionado pelo banho. Já o quarto é destinado aos cuidados com pele e cabelos, como massagens, avaliação capilar e perfumação. Todos os passos do ritual serão acompanhados de experimentação dos itens da linha Nativa SPA. Além de fazer as massagens, promotoras ensinam como levar a energia dos rituais por meio de automassagem, para ser feita em casa.

No Bar das Águas, são apresentadas as Águas de Banho, mais recente lançamento da linha. Ao todo, são 12 fragrâncias que prolongam o efeito refrescante do banho, por até quatro horas. Ingredientes como Jabuticaba & Castanha, Ameixa, Limão & Patchouli e Lichia, Flor de Lotus, Hibisco & Anis, Kiwi, Lavanda & Benjoim, Mandarina & Damasco foram usados para ajudar as mulheres a recarregarem as energias e sentirem a leveza e o frescor de uma perfumação abundante.

As sensações de Nativa SPA chegam também aos desfiles. Diariamente, duas salas são perfumadas com as fragrâncias Ameixa e Limão & Patchouli. Amostras dos produtos são distribuídas para que a plateia experimente as novidades.Os serviços de esfoliação, hidratação, massagem e avaliação capilar oferecidos no lounge serão gratuitos e as inscrições poderão ser feitas no próprio espaço, durante o evento.

Ponto de encontro dos fashionistas que participam da semana de moda carioca, o espaço também tem um vídeowall com transmissão ao vivo dos desfiles e pontos para carregar gadgets e celulares.

Marketing Digital

Para complementar as ações da marca no Fashion Rio e fomentar o conteúdo dos rituais de beleza às consumidoras, O Boticário colocou no ar, desde o primeiro dia de evento, a página de Nativa Spa no Facebook www.facebook.com.br/nativaspaoficial. A fanpage vai manter o público bem informado sobre tudo que acontece noloungedurante a semana de moda. Outra novidade é o pré-lançamento do canal Sensações Nativa SPA, dentro da plataforma digital Viva Linda. O espaço, que entra no ar no fim do mês, proporcionará experiências multissensoriais e trará dicas de beleza para as consumidoras todos os dias. A novidade estará disponível no endereço www.boticario.com.br/sensacoesnativaspa.

Coluna Meio de Propaganda - jornal Correio da Paraíba - 18/04/2013

Começa hoje o 3º Encontro de Supermercados do Sertão

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A partir de hoje, a cidade de Patos vai se tornar a capital paraibana do varejo. Com o tema “Inovar, ousar e reinventar-se todos os dias”, começará o 3º Encontro de Supermercados do Sertão, que vai reunir cerca de 2 mil varejistas, entre supermercadistas e pequenos comerciantes da Paraíba e de estados vizinhos, como Rio Grande do Norte e Ceará. A programação, que contará com feira de negócios e palestras, segue até amanhã, quinta-feira (18), no Coliseum Hall.

O empresário e presidente da Associação de Supermercados da Paraíba (ASPB), Cícero Bernardo da Silva, responsável pelo evento, disse que essa é uma grande oportunidade de fortalecimento da cadeia varejista do Sertão do Estado. São mais de 40 estandes das principais indústrias, atacados, distribuidores, representantes e prestadores de serviços, que participam do evento por entenderem que o ambiente da feira, além de gerar grandes negócios, fortalece o relacionamento com seus clientes.

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O tema do evento deste ano reflete a busca incessante dos empresários locais pela melhoria dos seus serviços, por meio da inovação. "Os nossos supermercadistas enfrentam grandes desafios e precisam ousar e se reinventar todos os dias para atingir as metas e crescer", destaca Cícero Bernardo.

Programação

17/04 (quarta-feira) Palestras na área tributária (Sebrae Patos)
15h Como gerir uma empresa com fatos e dados
Palestrante: Josival Cunha (consultor Sebrae/Senai-PB e diretor executivo da ContÁgil Assessoria Contábil)
“Planejamento Tributário: inovação e ousadia para o novo varejo”
Palestrante: Acrísio Netônio (diretor da Jammah Consultoria e Assessoria Contábil, professor e coordenador adjunto do comitê de ética do Unipê)
16h30 Solenidade de abertura
17h às 22h – Feira

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18/04 (quinta-feira) Palestra (Sebrae Patos)
15h – “Gestão da logística no varejo
Palestrante: Fabrizio Lacerda (administrador, com MBA Internacional pela FGV/SP, diretor executivo da FOL Consultoria e Assessoria Empresarial e diretor administrativo/financeiro da Cinep – Companhia de Desenvolvimento do Estado da Paraíba.

Marcelo Sommer renova parceria com Extra

Marcelo Sommer assina coleções para o Extra. (Divulgação)

Depois do sucesso das quatro coleções exclusivas desenvolvidas o ano passado, o Extra renova a parceria e trará ao longo de 2013 novas coleções desenvolvidas pelo estilista Marcelo Sommer.

Para o lançamento da coleção Outono/Inverno, que aconteceu em março, Marcelo assinou uma linha composta por peças que destacam a personalidade e traços únicos do estilo do estilista, com estampas de cruz, caveiras, esqueletos e o inseparável xadrez. “Trago para essa coleção a inspiração gótica, com uma pitada de rock. As peças chaves do masculino são a calça militar com modelagem exclusiva e a camiseta com bolso estampado e do feminino, as pecas com aplicação de spikes e os jeans exclusivos”, explica o estilista.

Marcelo Sommer começou sua carreira em 1995, com o lançamento da marca Sommer. O estilista já trabalhou no desenvolvimento de produtos e estilo da Fórum, Zoomp, M2000 e Calvin Klein. Além disso, já coordenou a equipe de estilo da Zapping e também foi editor de moda da revista Trip. O estilista Marcelo Sommer também participa do calendário fashion do país, como a São Paulo Fashion Week.

“A contratação do renomado estilista tem como objetivo vincular ainda mais o Extra como opção de compra para roupas, trazendo para os clientes peças alinhadas às últimas tendências de moda, com qualidade e preços acessíveis”, disse o Diretor Comercial de Têxtil do Extra, Sidnei Fernandes Abreu.
Além desta coleção, o estilista assinará outras coleções exclusivas ao longo de 2013.

O Extra, que há quatro anos iniciou o processo de mudança e melhoria na seção têxtil (moda), oferece em suas lojas, um amplo sortimento que inclui moda feminina, masculina, infantil, roupas para prática de esporte e também Moda Casa.

Em 2012, o Extra trouxe mudanças bem significativas no conceito de moda em hipermercado. Além da parceria com o estilista Marcelo Sommer, a rede inaugurou o novo layout de têxtil, com check out exclusivo, provadores, piso e iluminação diferenciada. “Ao longo do ano, a rede inovou a área de têxtil em hipermercado e a comunicação acompanhou essa evolução, trazendo uma revista/catálogo com as peças e dicas de moda que circula gratuitamente em todas as lojas . Além disso, a rede trouxe uma celebridade para representar a moda do Extra”, disse o Diretor de Marketing do Grupo Pão de Açúcar, Marcelo Bazzali.

Depois do sucesso das quatro coleções exclusivas desenvolvidas o ano passado, o Extra renova a parceria e trará ao longo de 2013 novas coleções desenvolvidas pelo estilista Marcelo Sommer.Para o lançamento da coleção Outono/Inverno, que acontece em março, Marcelo assina uma linha composta por peças que destacam a personalidade e traços únicos do estilo do estilista, com estampas de cruz, caveiras, esqueletos e o inseparável xadrez. “Trago para essa coleção a inspiração gótica, com uma pitada de rock. As peças chaves do masculino são a calça militar com modelagem exclusiva e a camiseta com bolso estampado e do feminino, as pecas com aplicação de spikes e os jeans exclusivos”, explica o estilista Marcelo Sommer.

Grupo Maxims comemora 32 anos com campanha de integração das marcas

Busdoor (divulgação)

Uma campanha institucional que une os segmentos de beleza, comunicação, entretenimento e tecnologia.O que pode parecer inusitado ganha forma no institucional de aniversário de 32 anos do Grupo Maxims, detentor das marcas Criart Comunicação, Fique Ligado, Oficina da Beleza e PBGold. O objetivo da nova campanha é apresentar a integração das marcas e torná-las mais acessíveis ao público consumidor. O tema “Pensando em satisfação” foi o escolhido para as peças publicitárias, que contam com mais uma surpresa: os colaboradores das empresas serão os personagens principais.

Busdoor (divulgação)

Segundo a diretora administrativa da Criart Comunicação, Tatiana Nunes, o setor de planejamento estratégico da agência, responsável pela elaboração da campanha, realizou uma seleção nos últimos meses. “Depois de diversos testes, escolhemos dez colaboradores para participarem dos vídeos e dos anúncios”, contou. A campanha publicitária do Grupo Maxims entrou no ar com veiculação nas mídias impressa, eletrônica e externa, além da divulgação nas mídias digitais.

Para o presidente do Grupo Maxims, Douglas Nunes, a nova fase da corporação, na qual serviços integrados estão sendo vendidos, foi fator decisivo para o desenvolvimento da campanha e para a nova etapa de atuação da Maxims no mercado. “O tema ‘Pensando em satisfação’ mostra de forma clara a maneira que nossas empresas querem interagir com o mercado, que é mostrando seus compromissos com o consumidor, explica Douglas.

Extra lança Marketplace, o primeiro shopping mercado da internet brasileira

O Extra, que já opera em diferentes formatos de varejo no mercado nacional, amplia a atuação e lança sua plataforma de marketplace pelo Extra.com.br. O marketplace trata-se de um modelo de vendas que reúne, em um mesmo site de comércio eletrônico, ofertas de diferentes lojas com inúmeras opções de produtos e praticidade no momento do pagamento, já que o cliente realiza apenas uma única transação, em um mesmo carrinho de compras virtual.

Com esse lançamento, o cliente se beneficiará de um serviço diferenciado, constituído por preços baixos, amplo sortimento e variedade de diferentes marcas, com estratégias promocionais distintas, como num grande shopping center e tendo toda a oferta de alimentos de um grande hipermercado . As lojas, por sua vez, têm a possibilidade de alavancar suas vendas ao oferecer produtos e serviços em um mesmo ambiente virtual, se beneficiando do alto fluxo de consumidores que o Extra.com.br já possui.

O Extra Marketplace contará com parcerias inéditas com lojas que atuam no mercado nacional (confira lista abaixo). Inicialmente são 24 novas lojas, em categorias como moda, pets, esportes, jóias, beleza, bebês, automotivo, relógios, casa e construção, utilidades domésticas, papelaria, games, instrumentos musicais e até artigos para pesca. A novidade permitiu que o site do Extra dobrasse seu sortimento em relação ao mix atual. Com a novidade, passa a oferecer um mix de mais de 200 mil itens e a previsão é atingir uma gama superior a meio milhão de produtos até o final de 2013. Uma das categorias, por exemplo, terá seu sortimento ampliado de 2 mil para 22 mil itens.

Para divulgação desse novo modelo aos consumidores, o Extra iniciou uma ampla campanha neste mês de abril, em horário nobre. Os seguidores da marca nas redes sociais podem conferir a comunicação pelo link www.facebook.com/familiaextra.

Lojas já disponíveis pelo Extra Marketplace: 21 Diamonds, Bebê Store, Casa Show, Di Santinni, FastShoes, Forma de Criar, Iphone Shopping, Jocar, Lets, Meu Amigo Pet, Monstro Celular, Netclock, O Boto, QueCozinha, Satina e UZ Games. E em breve: Casa América, Dia Filme, Eótica, Gimba, Le Postiche, Meus Acessórios Apple, Musical Brasil, Pipper Jóias, Shoestock, Shop Luxo e Wishoes.

Coluna Meio de Propaganda - jornal Correio da Paraíba - 11/04/2013

Prêmio Colunistas Norte-Nordeste

Publicitários da Sin e da Superliga 66 exibindo seus prêmios (Divulgação)

Mais uma vez a Paraíba se destaca no cenário da publicidade brasileira, marcando presença no tradicional Prêmio Colunistas Norte-Nordeste. Profissionais das agências Superliga 66, Sin e Antares Comunicação estiveram no evento da premiação, realizado ontem, em Recife, e trouxeram para casa suas premiações, o que mostra que o mercado paraibano está evoluindo e já figura entre os melhores da região.

O grupo Rota Mídia Exterior recebeu o Diploma de Melhor Empresa de Mídia Exterior, concedido pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp). A festa de premiação aconteceu no Gio Ristorante, em Boa Viagem.

O evento premiou, dentro de Categoria Grandes Prêmios, a Ampla Comunicação, como a Agência do Ano e Empresa de Marketing Promocional do Ano; o Shopping Recife, como Anunciante do Ano; Emerson Braga, da Propeg Bahia, como Profissional do Ano; e Daniel Caracas, da Phocus do Maranhão, como o Publicitário do Ano.

Para o presidente do Grupo Rota Mídia Exterior, Wilson Guimarães, ser reconhecido num prêmio como o Colunistas é muito gratificante. “Essa premiação ratifica o trabalho e esforço de todos que fazem da Rota Mídia uma empresa de qualidade e que vem crescendo, cada vez mais, nas cidades onde atua durante quase 30 anos de fundação”, comemora.

Encontro reúne empresários de diversos segmentos com foco em comunicação e tecnologia

Promovido pelo Grupo Maxims, a terceira edição do evento conta com empresas dos ramos de alimentos e de ensino escolar

Pela terceira vez, o Grupo Maxims realiza um encontro com empresários e consultores com os profissionais das empresas que fazem parte do grupo – Criart Comunicação, PBGold Soluções Internet e site Fique Ligado. O objetivo é aumentar o acesso do cliente às empresas que lhe oferecem serviços de comunicação e tecnologia.

Em forma de coffee break, o encontro, que será realizado amanhã, às 16h, no lounge da Criart Comunicação, contará com representantes do Restaurante Basto’s Gold, Colégio Carl Rogers, Ótica A Graciosa e Sansun. “Esse momento de descontração tem como finalidade facilitar a comunicação entre empresa/cliente”, explicou a gerente executiva do Grupo Maxims, Sammara Nunes. O cliente vai conhecer a dinâmica do trabalho e os profissionais envolvidos, observando toda a estrutura que está disponível para atendê-lo.

Dos palcos para a web: I2 Inteligência analisa as menções sobre o Festival Lollapalooza na internet

A edição 2013 do Festival Lollapalooza, que terminou no último domingo (31), reuniu cerca de 150 mil pessoas durante os três dias de shows, no Jockey Club, em São Paulo.  No entanto, a audiência do evento na internet rendeu outros milhares de expectadores. A repercussão virtual do festival foi tamanha que gerou um estudo de caso, divulgado nesta terça-feira (2), pela I2 Inteligência, empresa de João Pessoa especializada em monitoramento e gestão da informação.

Para isso, a I2 inteligência utilizou uma nova ferramenta de monitoramento de mídia, denominada NewsClipping, para elaborar uma análise de caso sobre as menções relativas ao Lollapalooza 2013, em nível mundial, aferindo a audiência do festival e das principais atrações. O estudo analisou as postagens em blogs, portais de notícias, fóruns e redes sociais on-line, no período entre 26 de março e primeiro de abril.

As modernas ferramentas de monitoramento de mídias on-line e sociais permitem que se façam pesquisas instantâneas de fatos cotidianos. Dessa forma, empresas e instituições podem perceber novas tendências ou movimentos ainda silenciosos”, explica o diretor de convergência da I2 Inteligência, Zeh Guilherme. 

De acordo com os resultados, a banda americana The Killers foi a mais citada pelos internautas, com 24,3% (1.882) do total de menções. Em segundo lugar, com 20% (1.281) aparece os também americanos de Seattle, Pearl Jam. Na terceira colocação, ficou o Queens of The Stone Age, com 19,6% (1.256) das citações. 
 

Os escoceses do Franz Ferdinand apareceram, em seguida, com 11,8% (758) do total de menções. Já os brasileiros do Planet Hemp ficaram em quinto com 10,3% (664) do total de citações identificadas. Os roqueiros do Flaming Lips figuraram na sexta posição com 9% (580) das citações. 

Vanessa Maciel (Divulgação)

Plataformas mais utilizadas

A pesquisa da I2 Inteligência ainda apontou os blogs como a plataforma preferida entre os internautas que escreveram textos e comentários sobre o Lollapalooza 2013. De acordo com os dados, 31% das menções na internet sobre o festival saíram de sites pessoais. 

Em seguida, apareceram os portais de notícias com 29,2% das citações; o Twitter ficou na terceira colocação com 22%; o Youtube, com 6,8%, em quinto; outras plataformas registraram 6% do total de citações. O Facebook, que era esperado em primeiro, apareceu com apenas 4,3% das citações.

A surpresa foi o Twitter, que, por possuir característica mais informacional, se mostrou forte mesmo após várias pesquisas indicarem a diminuição do engajamento nesse tipo de plataforma. Se esperava um bom volume de menções no Facebook, uma plataforma que se engaja mais nos assuntos de entretenimento, mas percebe-se um baixo volume devido à política de privacidade deste tipo de mídia”, explica a gerente de Projetos da empresa e especialista em marketing digital, Vanessa Maciel.

Ainda de acordo com Vanessa, as políticas de privacidade da rede tornam acessíveis para as ferramentas de monitoramento apenas conteúdos que estão disponíveis publicamente. 

Línguas mais faladas

Por ser realizado no Brasil, o português foi o idioma mais utilizado entre os internautas que postaram conteúdos sobre o Lollapalooza. A língua nativa abrangeu 53,8% das citações. Em seguida, veio o inglês com 31,3%; em terceiro, o espanhol, com 9,8% e 5,1% foram menções provenientes de outras línguas.

O resultado mostra que, cada vez mais, os assuntos e eventos do mundo físico são bastante repercutidos no plano virtual. Muita gente postou informações nas mídias sociais, de dentro do evento ou assistindo pela TV, o que só comprova o que se diz por aí: mídias sociais são a ‘praça moderna’, onde as pessoas se juntam para comentar os assuntos do dia a dia, comenta Vanessa Maciel.

Pioneirismo

A I2 Inteligência é pioneira na Paraíba em realizar e divulgar estudos de monitoramento de mídia. No ano passado, a empresa apresentou uma análise de caso, em nível nacional, sobre o grau de satisfação dos usuários das quatro principais operadoras de telefonia móvel do país – Oi, Tim, Claro e Vivo.

Os números foram captados durante monitoramento das mensagens postadas por clientes no Twitter. De acordo com os dados, a Vivo foi a operadora que apresentou o maior grau de satisfação, enquanto que a Tim recebeu a maior quantidade de comentários negativos durante a avaliação. Já as companhias Claro e Oi foram as mais difamadas entre os consumidores insatisfeitos.

Coluna Meio de Propaganda - jornal Correio da Paraíba - 04/04/2013

Natura lança campanha institucional destacando as relações

A comunicação, baseada em histórias de relacionamento reais, visa mostrar os relacionamentos sob um olhar otimista e cheio de emoção

Estreou na última segunda-feira, a nova campanha da Natura, “Toda relação é um presente”. Desenvolvida em parceira pelas agências Taterka e Peralta, a campanha será veiculada nos meses de abril e maio e tem como propósito celebrar as relações e fortalecer os vínculos, ampliando o olhar para as relações que vão muito além dos laços sanguíneos e das convenções, ou seja, são baseadas principalmente no afeto e no amor.

A campanha de TV inclui filme e vinhetas nos intervalos do programa Domingo Espetacular, na Rede Record, e nos principais canais de TV paga como GNT, Warner e TNT. A trilha sonora do filme também tem a marca registrada da Natura, com canção musicada pelos artistas Jeneci e Luê, patrocinados pelo Natura Musical. Além do filme, a campanha conta com um encarte especial da Revista Natura nas revistas Veja, Claudia, Marie Claire e Época.

Ficha Técnica – Filmes

Título: Relações
Duração: 1x30” / 1x15” / 1x7” / 1x5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Institucional
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato.
Criação: Maneco Pires e Cilene Gonzalez.
Diretor de atendimento: Eduardo Simon.
Atendimento: Carlo Alexandre Jardim Sabino, Gabriela Diniz e Camila de Almeida Prado.
Aprovado por: José Vicente Marino, Mônica Gregori, Vera Sousa, Claudia Pinheiro e Luciana Luvizeto.
RTV: Iracema Nogueira Lima, Marina Fridman e Carolina Cintra.
Produtora: O2 Filmes
Atendimento Produtora: Rejane Bicca / Miriam Lima
Diretor: Gisele Barroco
Fotógrafo: Alexandre Ermel
Montagem: Wilson Fernandes
Finalização: TVC Finalizadora
Trilha Sonora: Banda Sonora.
Produção: Equipe Banda Sonora

Superliga 66: Kawasaki no Já

A agência de publicidade e propaganda de João Pessoa, Superliga 66, aproveitou do conteúdo do jornal popular Já e criou um divertido anúncio para a Kawasaki Tokyo.

Posicionando o anúncio na página central da publicação, ao lado das imagens de belas garotas, o anúncio destaca que com uma moto Kawasaki fica fácil impressionar qualquer garota, inclusive a da foto ao lado.

O Boticário leva novidades ao aeroporto de João Pessoa

Quiosque O Boticário no Aeroporto Castro Pinto (Divulgação)

Os turistas que passam pelo Aeroporto Internacional Castro Pinto, em João Pessoa, podem encontrar as principais novidades de O Boticário e os mais de 800 itens de sucesso do portfólio da marca no quiosque localizado na praça de alimentação, no primeiro andar. O local dedicado à maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais funciona diariamente das 11h às 17h e das 23h às 5h.

Desde fevereiro está disponível em todas as lojas da Paraíba a nova linha Make B. Black Crystal Collection. Os lançamentos, que resultaram em uma combinação inovadora de produtos, irão exaltar a beleza feminina em um dia especialmente dedicado às mulheres. E para completar a homenagem, a marca traz duas versões de Glamour: Glamour Exuberance e Glamour Nuit, que chegam para completar as novidades da temporada.

“Glamour Exuberance é um lançamento marcante que remete à ousadia e reforça a auto-confiança da mulher. Glamour Nuit, lançado em edição limitada em 2004, foi sucesso de vendas e agora volta ao portfólio da marca reforçando tendência do mercado que busca fragrâncias mais marcantes para o inverno”, disse a Gerente de Categoria Perfumaria de O Boticário, Marselha Tinelli.

Coluna Meio de Propaganda - jornal Correio da Paraíba - 28/03/2013