Desde o fim de janeiro as 3.550 de O Boticário receberam as novas fragrâncias de Floratta, Cerejeira em Flor e Cerejeira em Pétalas. Para apresentá-las às consumidoras, a marca lançou o filme “Árvore”, inspirado no significado destas flores de origem asiática. A campanha contempla ainda anúncios, outdoor e spot.
As novas fragrâncias de Floratta, Cerejeira em Flor e Cerejeira em Pétalas, convidam as mulheres a transformar o mundo ao seu redor. O início da floração das cerejeiras marca o fim do inverno e a chegada da primavera, um momento de transformação e renovação para cultura oriental. Todo este conceito serviu de inspiração para o desenvolvimento da campanha.
O comercial, gravado em um templo budista, localizado na região metropolitana de São Paulo, traz referências orientais para revelar aos telespectadores as novas fragrâncias. No cenário tipicamente japonês, uma mulher, de descendência asiática, pendura um mensageiro dos ventos numa cerejeira toda florida. Em seguida, ela se perfuma com uma das novas fragrâncias de Floratta e, ao borrifá-la, um vento se espalha criando uma chuva de pétalas de flor de cerejeira debaixo da árvore. Várias pessoas se aproximam encantadas e a mulher sorri ao perceber o efeito que causou. A locução explica: “Floratta. Transforme o mundo à sua volta”.
Paris e alta costura marcam os anúncios de mídia impressa:
A campanha para jornais e revistas, fotografada pelo francês Christophe Rihet, em Paris, tem por objetivo mostrar, por meio das imagens, a leveza e a delicadeza das novas fragrâncias, revelando o significado da flor de cerejeira. As peças utilizam toda a beleza das modelos francesa e italiana Leonore Masson (Metropolitan Models) e Giulia Berreti (Evidence Models), que representam atitude, mas, ao mesmo tempo, são femininas e delicadas.
Toda a maquiagem e figurino dos anncios foram cuidadosamente escolhidos para passar as mensagens das novas fragrâncias. Eles têm tons de rosa e salmão, que remetem aos frascos dos perfumes. Para buscar o vestido ideal, a equipe de produção foi ao estdio da ex-modelo Anoushka, sucesso durante os anos 80 e que, desde o início da carreira, coleciona vestidos e sapatos vintage de alta costura. Uma referência para os amantes e profissionais de moda e de figurinos de alta qualidade. Lá, foi eleito o vestido salmão da maison Carven, dos anos 50, que representará a fragrância Cerejeira em Pétala.
Ficha Técnica - Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Árvore
Produto: Floratta
Campanha: Floratta Cerejeira
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e Andre Kassu
Criação: Bruno Prosperi, Andre Sallowicz, Filipe Médice, Pedro Cavalcanti
Produtora: O2 filmes
Produtor executivo: Rejane Bicca
Direção: Alex Gabassi e Ricardo Della Rosa
Fotografia: Ricardo Della Rosa
Montador / Editor: Sabrina Wilkins
Finalizadora: O2 filmes
Rtvc: Vera Jacinto, Ana Paula Casagrande, Rafael Motta e Thiago Bueno
Trilha: Tesis
Locutor: Sabrina Wilkins
Atendimento: Camila Massari, Daniela Teixeira, Thamy Alegria, Luana Segatto, Fernanda Ferreira, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Valter Bombonato, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Marques, Carlos Jordão
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Caroline Mazete
Ficha Técnica - Mídia Impressa
Anunciante: O Boticário
Título: Floratta Cerejeira em Flor, Floratta Cerejeira em Pétalas
Produto: Floratta
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros e Andre Kassu
Diretor de Arte: Bruno Prosperi, Marc Ernesto Schwarzberg, Carlos Garcia, Vinicius Francisco Valeiro
Redator: Leandro Marchiori de Oliveira e Filipe Médice
Fotógrafo: Christophe Rihet
Ilustração: Gelmi – Estúdio de Arte
Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecília Costa, Márcio Costa
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Alberto Lago
Atendimento: Camila Massari, Daniela Teixeira, Thamy Alegria, Luana Segatto, Fernanda Ferreira, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Valter Bombonato, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Thelma Marques, Carlos Jordão Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Caroline Mazete
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