A Mais Propaganda criou campanha para a liquidação de verão do Boulevard Shopping, já consagrada na cidade como Dia de Desconto, ou DDD. Para este ano, a agência se inspirou em uma família de super heróis cujos poderes são relacionados a baixar os preços, promover descontos e transformar o DDD “na liquidação mais poderosa da cidade”. Com traços estilo cartoon e uma linguagem que utiliza muito humor, foram criadas diversas peças de sinalização externa e interna no shopping, além de uma divertida ação de guerrilha onde atores caracterizados como os personagens divulgaram os dias de liquidação nos pontos mais movimentados da cidade. A campanha também contou com comercial para TV e spot para rádio.
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